Trước khi đưa ra bất kỳ chiến lược Marketing nào cho doanh nghiệp, các Marketer cần phải nhìn nhận thị trường, phân tích các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô cũng như môi trường vi mô. Có như thế, doanh nghiệp mới đảm bảo một vị thế vững chắc trong lòng khách hàng và trên thị trường. Vậy môi trường vĩ mô là gì? Hãy cùng Tino Group đi tìm câu trả lời ngay dưới đây!
Giới thiệu môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô là gì?
Môi trường vĩ mô ( Macro Environment ) còn được hiểu là tập hợp những yếu tố và điều kiện kèm theo bên ngoài tổ chức triển khai, doanh nghiệp. Chúng ta không hề trấn áp và đoán trước được những ảnh hưởng tác động, ảnh hưởng tác động ( xấu đi hoặc tích cực ) của chúng đến môi trường kinh doanh thương mại và hoạt động giải trí Marketing của doanh nghiệp .
Mặt khác, môi trường vĩ mô còn là những yếu tố, lực lượng, thể chế, … nằm bên ngoài tổ chức triển khai mà những nhà quản trị rất khó để trấn áp cũng như biến hóa được. Chúng tác động ảnh hưởng gián tiếp đến hoạt động giải trí và thành quả của một tổ chức triển khai .
Khác với môi trường vi mô, môi trường vĩ mô là điều kiện tồn tại trong toàn bộ nền kinh tế chứ không phải trong một lĩnh vực hay khu vực cụ thể.
Đặc điểm của môi trường vĩ mô
- Những yếu tố nằm trong môi trường vĩ mô: thường có mối quan hệ tương tác, hỗ trợ lẫn nhau để cùng tác động đến các hoạt động của tổ chức, doanh nghiệp.
- Những yếu tố bên ngoài môi trường vĩ mô: tác động gián tiếp đến hoạt động và kết quả hoạt động của doanh nghiệp.
- Những yếu tố thuộc môi trường vĩ mô đa số đều ảnh hưởng đến tất cả các ngành nghề, lĩnh vực trong các tổ chức, doanh nghiệp.
- Ảnh hưởng lớn đến hành vi chi tiêu hoặc đầu tư của người tiêu dùng.
6 yếu tố phổ biến của môi trường vĩ mô
#1. Môi trường nhân khẩu học
Đây là bộ môn khoa học nghiên cứu và điều tra về dân cư và sự phân bổ dân cư. Các yếu tố được điều tra và nghiên cứu như quy mô, tỷ lệ, phân bổ dân cư, nghề nghiệp, tuổi tác, tôn giáo, giới tính, .. Các Marketer thường rất chăm sóc đến những yếu tố của môi trường nhân khẩu để hoàn toàn có thể đồng cảm người mua. Do đó, những yếu tố nhân khẩu sẽ ảnh hưởng tác động đến hoạt động giải trí Marketing của doanh nghiệp .
Ví dụ: Hiện nay, tình trạng bùng nổ dân số được xem là vấn nạn gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến các doanh nghiệp đang hoạt động. Nguồn lao động dồi dào vượt quá chỉ tiêu tuyển dụng từ các, phá vỡ cấu trúc lượng mà các doanh nghiệp.
#2. Môi trường kinh tế
Môi trường kinh tế tài chính là tổng thể những yếu tố vĩ mô ảnh hưởng tác động đến nhu cầu mua sắm, hành vi tiêu dùng của con người. Đây được xem là vận tốc tăng trưởng kinh tế tài chính quốc dân, lạm phát kinh tế, thất nghiệp, lãi suất vay ngân hàng nhà nước. Những yếu tố này sẽ ảnh hưởng tác động trực tiếp đến nhu cầu mua sắm của dân cư, những doanh nghiệp và cơ quan chính phủ. Do đó, hoạt động giải trí Marketing của doanh nghiệp cũng không tránh khỏi những ảnh hưởng tác động .
Ví dụ: Lạm phát sẽ phản ánh mức độ tăng trưởng kinh tế, được đo lường thông qua các chỉ số tiêu dùng CPI. Đây là một trong những ảnh hưởng xấu, tác động tiêu cực đến hoạt động xoay đồng vốn hoặc định giá sản phẩm, trả công cho nhân viên của doanh nghiệp.
Tình trạng lạm phát kinh tế hoàn toàn có thể đến từ những nguyên do về tiền tệ, tín dụng thanh toán hoặc xu thế Ngân sách chi tiêu sản phẩm & hàng hóa ngày một tăng cao, chi phí sản xuất đắt đỏ, …
#3. Môi trường sinh thái
Môi trường sinh thái là mạng lưới hệ thống những yếu tố tự nhiên có tác động ảnh hưởng đến nguồn lực nguồn vào thiết yếu cho hoạt động giải trí của doanh nghiệp. Điều này cũng ảnh hưởng tác động không nhỏ đến hoạt động giải trí Marketing của doanh nghiệp. Đó hoàn toàn có thể là những yếu tố như khí hậu, thời tiết, tài nguyên vạn vật thiên nhiên, môi trường, vị trí địa lý, …
ADVERTISEMENT
Ví dụ: Hiện nay, nguồn năng lượng sạch nhận được sự quan tâm của rất nhiều tổ chức, doanh nghiệp. Họ tận dụng nguồn năng lượng này để đầu khai thác, đầu tư nhằm đáp ứng nhu cầu của thị trường, đem lại lợi nhuận cao.
#4. Môi trường công nghệ
Môi trường công nghệ tiên tiến gồm có những quy mô ứng dụng linh động, tương hỗ con người trong những hoạt động giải trí hàng ngày, gồm có hoạt động và sinh hoạt, lao động, sản xuất. Những quy mô này hoàn toàn có thể là những công cụ, thiết bị máy móc, ứng dụng, nguồn năng lượng, …
Công nghệ ngày càng đổi khác nhanh gọn, mang lại cho con người vô vàn những điều kỳ diệu, nhưng cũng đặt ra những thử thách cho những doanh nghiệp .
Ví dụ: Sự ra đời của các thiết bị công nghệ hiện đại làm tăng khả năng cạnh tranh của các sản phẩm, đe dọa những sản phẩm lạc hậu khiến cho nhiều doanh nghiệp rơi vào tình trạng khó khăn. Điều này đòi hỏi doanh nghiệp phải tìm cách đổi mới, nâng cấp thì mới có thể tồn tại và phát triển.
#5. Môi trường văn hóa xã hội
Văn hóa xã hội là một bộ phận có vai trò quan trọng so với môi trường kinh doanh thương mại. Xã hội hình thành nên những chuẩn mực, niềm tin, giá trị, thái độ và nguyên tắc của con người. Trong đó, môi trường văn hóa truyền thống gồm những yếu tố ảnh hưởng tác động đến giá trị cơ bản trong nhận thức, tính cách, nhu yếu của những người đang sinh sống trong xã hội. Chính do đó, những yếu tố văn hóa truyền thống chính là tác nhân để định hình niềm tin, giá trị cơ bản của cá thể .Thông qua văn hóa – xã hội sẽ tác động ảnh hưởng đến quan điểm, cách nhìn nhận của người tiêu dùng về loại sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp. Do đó, những đổi khác về đặc thù văn hóa – xã hội trong những kế hoạch Marketing là yếu tố tất yếu để doanh nghiệp tiếp cận, cung ứng đúng nhu yếu của người mua .
#6. Môi trường pháp lý và chính trị
Đây là môi trường có tác động ảnh hưởng lớn tới hoạt động giải trí Marketing của những doanh nghiệp. Môi trường pháp lý và chính trị gồm có : mạng lưới hệ thống luật và những văn bản dưới luật, những công cụ, chủ trương nhà nước, những cơ quan pháp lý, chính sách điều hành quản lý của Nhà nước. Những tác động ảnh hưởng từ môi trường này đến doanh nghiệp sẽ biểu lộ vai trò quản trị của nhà nước trong nền kinh tế tài chính quốc dân .
Ví dụ: Những cuộc bạo động diễn ra tại một số nước Trung Á ngày một nhiều. Điều này vô tình làm rào cản khiến các doanh nghiệp không thể hoạt động bình thường. Từ đó, làm ảnh hưởng lớn đến nguồn lợi nhuận của doanh nghiệp.
Ví dụ thực tế về môi trường vĩ mô
Từ một tên thương hiệu của Mỹ với xuất phát điểm nhã nhặn, những ngày đầu chập chững bước ra thị trường, Coca-Cola đã vấp phải vô vàn khó khăn vất vả để chứng minh và khẳng định tên tuổi trong lòng người tiêu dùng. Nhận thức được điều này, Coca-Cola đã dữ thế chủ động sử dụng hình ảnh của những nhân vật nổi tiếng để tiếp thị loại sản phẩm .
Năm 1985, Coca-Cola phiên bản đặc biệt quan trọng đã được đưa ra ngoài thiên hà và sử dụng bởi những phi hành gia. Năm 1990, Coca-Cola tạo một bước ngoặt khi sử dụng poster có hình ảnh người nổi tiếng ( diễn viên, ca sĩ Hilda Clark ) trong những ấn phẩm quảng cáo .
Bên cạnh đó, nhiều lần Coca-Cola đã mạnh dạn chi một nguồn kinh phí lớn để ứng dụng công nghệ thông tin vào trong quảng cáo. Nhờ đó, các sản phẩm quảng cáo của Coca-Cola ghi dấu ấn mạnh mẽ và thu hút đông đảo người xem. Để rồi, khi nhắc đến Coca-Cola, người ta nghĩ ngay về những chiến dịch truyền thông Marketing với ý tưởng ấn tượng, trẻ trung và vô cùng đột phá.
Không thể không kể đến “ Share A Coke ” ( Viết tên mình lên vỏ lon ). Chiến dịch Marketing khét tiếng này của Coca-Cola tạo nên “ cơn sốt ” khắp hành tinh, không ngoại trừ Nước Ta. Có đến 150 cái tên thông dụng nhất đã được in lên vỏ ngoài, tạo nên hiệu ứng can đảm và mạnh mẽ tới những nhà sưu tập lẫn người tiêu dùng đại trà phổ thông .
Khi môi trường công nghệ tiên tiến tạo ra những thay đổi vượt bậc, nguồn lực lớn mang đến thời cơ cho những tổ chức triển khai, doanh nghiệp, Coca-Cola đã biết cách tận dụng điều này vô cùng thành công xuất sắc .
Có thể thấy, tên thương hiệu này đã đạt được những thành công xuất sắc ấn tượng trong nghành tiếp thị kỹ thuật số. Đặc biệt, Coca-Cola có số lượng người theo dõi khổng lồ trên mạng xã hội và được ca tụng là “ bậc thầy ” của những chiến dịch tiếp thị truyền cảm hứng đỉnh điểm .
Kodak
Như bạn đã biết, Kodak là một nhà phân phối máy ảnh chụp bằng phim nổi tiếng quốc tế. Tuy nhiên, sự Open của “ làn sóng ” máy ảnh kỹ thuật số đã làm biến hóa toàn bộ. Chính Kodak cũng không nhận thấy được tiềm năng của những chiếc máy này. Và thế là, họ vẫn liên tục lựa chọn trung thành với chủ với máy chụp ảnh bằng phim. Chính sai lầm đáng tiếc này đã đưa Kodak rơi vào thực trạng “ ngừng hoạt động ”, mất đi một thị trường rất lớn rơi vào những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trong cùng phân khúc như Canon, Fuji, …
Yahoo
Hay câu truyện về sự ra đi hụt hẫng của “ ông hoàng ” công nghệ thông tin một thời. Vào những năm 2000, Yahoo được xếp vào hàng những ứng dụng khét tiếng số 1 quốc tế với số lượng người dùng cực khủng. Tuy nhiên, sự sinh ra của điện thoại thông minh mưu trí đã lật ngược tình thế, biến hóa toàn bộ. Chính vì lừ đừ trong việc quy đổi công nghệ tiên tiến, tiếp cận khuynh hướng, Yahoo đã không hề giữa được vị thế của mình trên thị trường. Và rồi, hàng loạt công ty công nghệ tiên tiến đỉnh điểm như Facebook, Google đã sinh ra .
Trên đây là thông tin về “ môi trường vĩ mô là gì ” và những ví dụ thực tiễn về môi trường vĩ mô trong Marketing. Thông qua những nghiên cứu và phân tích về môi trường Marketing, doanh nghiệp nhìn nhận được điểm mạnh, điểm yếu cũng như những thời cơ, thử thách, từ đó đưa ra được kế hoạch Marketing đúng đắn, tương thích trong từng thời gian .
FAQs về môi trường vĩ mô
Yếu tố nào ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng?
- Yếu tố về văn hóa – xã hội.
- Yếu tố tâm lý.
- Yếu tố cá nhân.
Mô hình P.E.S.T là gì?
Mô hình P.E.S.T được xem là một công cụ hữu dụng giúp tất cả chúng ta nắm được bức tranh tổng thể và toàn diện về môi trường mà doanh nghiệp bạn đang hoạt động giải trí. Nhờ đó, bạn hoàn toàn có thể thấy được thời cơ cũng như thử thách tiềm ẩn để có kế hoạch tăng trưởng tương thích .
Bản thân doanh nghiệp sẽ tác động như thế nào đến hoạt động Marketing?
Những giá trị, gia tài mà doanh nghiệp đang hiện hữu chính là tác nhân tiên phong tác động ảnh hưởng đến hiệu suất cao Marketing. Đây là những tác nhân đơn cử và ảnh hưởng tác động của tác nhân này ảnh hưởng tác động tức thì và thâm thúy đến những kế hoạch, xu thế Marketing, ngân sách, quy mô, .. của chiến dịch Marketing .
Môi trường vĩ mô và môi trường vi mô có gì khác nhau?
Môi trường vĩ mô và môi trường vi mô đều thuộc môi trường Marketing. Trong đó, môi trường vĩ mô không ảnh hưởng tác động trực tiếp đến doanh nghiệp. Còn môi trường vi mô gồm những yếu tố có sự tương quan, ảnh hưởng tác động trực tiếp đến doanh nghiệp .
CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TINO
- Trụ sở chính: L17-11, Tầng 17, Tòa nhà Vincom Center, Số 72 Lê Thánh Tôn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
Văn phòng đại diện: 42 Trần Phú, Phường 4, Quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh
- Điện thoại: 0364 333 333
Tổng đài miễn phí: 1800 6734
- Email: [email protected]
- Website: www.tino.org
5/5 – ( 1 bầu chọn )
