Môi trường marketing vĩ mô ( tiếng Anh : Macro Marketing Environment ) là những yếu tố có tác động ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp tới điều kiện kèm theo kinh doanh thương mại của doanh nghiệp. Nó có những đặc thù cần quan tâm .
(Hình ảnh: Toppick.vn).
Khái niệm môi trường marketing vĩ mô
Môi trường marketing vĩ mô trong tiếng Anh là Macro Marketing Environment.
Môi trường marketing vĩ mô là những yếu tố và lực lượng mang tính chất xã hội rộng lớn có tác động đến thị trường và hoạt động marketing của doanh nghiệp cũng như tác động đến tất cả các yếu tố của môi trường marketing vi mô.
Đặc điểm
– Nằm ngoài sự kiểm soát của các doanh nghiệp ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp tới hành vi mua của khách hàng và điều kiện kinh doanh của doanh nghiệp.
– Ảnh hưởng tới tất cả các doanh nghiệp, thậm chí cả những công ty lớn mạnh nhất.
– Nhà quản trị marketing phải dự đoán và làm cho hoạt động marketing thích ứng với cả cơ hội lẫn sức ép của môi trường vĩ mô.
Phân loại các nhóm môi trường marketing vĩ mô
Có 6 nhóm môi trường marketing vĩ mô chính :
Môi trường tự nhiên
– Bao gồm các tài nguyên, khí hậu, địa hình và các yếu tố tự nhiên khác. Hoạt động marketing bị ảnh hưởng rất nhiều bởi các yếu tố này.
– Từng yếu tố tự nhiên sẽ tác động ảnh hưởng đến sự lựa chọn kế hoạch và giải pháp marketing đơn cử .- Đòi hỏi phải bảo vệ môi trường sống của con người nói chung .
Môi trường văn hóa xã hội
– Bao gồm thể chế xã hội, giá trị xã hội, truyền thống cuội nguồn, dân tộc bản địa, tôn giáo, lối sống, … Các yếu tố này sẽ chi phối đến hành vi tiêu dùng và hành vi kinh doanh thương mại .- Các doanh nghiệp nên tìm cách thích ứng với những yếu tố môi trường này .
– Các giá trị xã hội không những ảnh hưởng tới chiến lược mà tới cả các biến số khác của marketing.
Môi trường dân số hay nhân khẩu
– Bao gồm một tập hợp những yếu tố như : Quy mô, cơ cấu tổ chức ( tuổi tác, giới tính, vận tốc tăng và sự phân bổ của dân số, …- Những nghiên cứu và phân tích về quy mô và cơ cấu tổ chức cũng như sự hoạt động của dân số sẽ được sử dụng trực tiếp để xác lập quy mô, cơ cấu tổ chức và sự hoạt động của những thị trường mẫu sản phẩm, đặc biệt quan trọng là hàng tiêu dùng .- Với sự tăng trưởng về quy trình đô thị, quy mô dân số, trình độ văn hóa truyền thống tăng lên yên cầu những doanh nghiệp phải có những phương pháp và công nghệ tiên tiến làm mới marketing .
Môi trường kinh tế
– Các yếu tố kinh tế chủ yếu gồm: Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP), kim ngạch xuất nhập khẩu, tình trạng lạm phát, thất nghiệp,tỷ giá, lãi suất ngân hàng,…
– Các nhà quản trị marketing phải xem xét tác động ảnh hưởng của tổng thể những yếu tố này khi làm những quyết định hành động, giải pháp marketing đơn cử .- Các tổ chức triển khai kinh tế tài chính tác động ảnh hưởng đến tính hiệu suất cao của thị trường .- Vấn đề cung ứng nguyên nhiên vật tư và demarketing ( giảm marketing ) .
Môi trường khoa học và công nghệ
– Khoa học công nghệ tiên tiến hoàn toàn có thể ảnh hưởng tác động lớn tới toàn ngành, những doanh nghiệp phải theo dõi những đổi khác này để kiểm soát và điều chỉnh marketing – mix thích ứng với nó .- Các doanh nghiệp phải quan tâm góp vốn đầu tư tăng trưởng những loại sản phẩm mới, ứng dụng công nghệ tiên tiến mới để hoàn toàn có thể có những mẫu sản phẩm mang tính cạnh tranh đối đầu cao trên thị trường .
Môi trường chính trị- luật pháp
– Bao gồm : Mức độ không thay đổi của chính trị, những đường lối, chủ trương của cơ quan chính phủ, cấu trúc chính trị, mạng lưới hệ thống quản trị hành chính và môi trường pháp luật gồm có những bộ luật và những pháp luật .- Cần nghiên cứu và phân tích một cách mạng lưới hệ thống tổng lực về những yếu tố : Điều luật, mạng lưới hệ thống chủ trương quản trị, mạng lưới hệ thống quản trị hành chính, mức độ dân chủ hóa có chi phối đến hoạt động giải trí marketing .
(Tài liệu tham khảo: Giáo trình Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)
