Môi trường kinh tế ( Economic Environment )
Định nghĩa
Môi trường kinh tế trong tiếng Anh là Economic Environment. Đó là một tập hợp nhiều yếu tố có ảnh hưởng sâu rộng và theo những chiều hướng khác nhau đến hoạt động kinh doanh của mỗi doanh nghiệp.
Các yếu tố kinh tế hầu hết gồm có : Tốc độ tăng trưởng nền kinh tế ( GDP ), kim ngạch xuất nhập khẩu, thực trạng lạm phát kinh tế, thất nghiệp, tỷ giá, lãi suất vay ngân hàng nhà nước, vận tốc góp vốn đầu tư, thu nhập trung bình đầu người và cơ cấu tổ chức tiêu tốn, sự phân hóa thu nhập giữa những những tầng lớp dân cư, thu chi ngân sách nhà nước .
Tác động của những yếu tố kinh tế đến kế hoạch marketing
(1) Tổng sản phẩm quốc dân (GDP)
Tổng sản phẩm quốc dân là lượng giá trị của tổng thể những sản phẩm & hàng hóa và dịch vụ được sản xuất trong một nước. Trong cơ chế thị trường, những nền kinh tế thường tăng trưởng theo 4 chu kì : Thịnh vượng, suy thoái và khủng hoảng, khủng hoảng cục bộ, phục sinh .
– Thịnh vượng là tiến trình trong đó nền kinh tế hoạt động giải trí gần đạt điểm tối ưu với sự sử dụng hàng loạt nhân công và cả quỹ tiêu dùng và mức tăng trưởng trong kinh doanh thương mại đều cao .
– Suy thoái : là tiến trình nhu yếu tiêu dùng và sản lượng kinh doanh thương mại giảm sút, tỉ lệ thất nghiệp tăng .
– Khủng hoảng : là giai đoạnh thấp nhất của chu kỳ luân hồi kinh tế trong đó tỉ lệ thất nghiệp tăng cao nhất, nhu yếu tiêu dùng cá thể thấp và sản lượng kinh doanh thương mại giảm can đảm và mạnh mẽ .
– Phục hồi : Là tiến trình đi lên của nền kinh tế khi tỉ lệ thất nghiệp giảm, tiêu dùng và sản lượng kinh doanh thương mại tăng .
Các hoạt động giải trí marketing bị tác động ảnh hưởng bởi chu kì kinh tế. Vì vậy, những nhà quản trị marketing phải theo dõi môi trường kinh tế một cách ngặt nghèo. Các kế hoạch marketing trong tiến trình thịnh vượng sẽ khác một cách cơ bản trong tiến trình khủng hoảng cục bộ .
Ví dụ, như loại sản phẩm tiêu dùng không thiết yếu ( xe hơi, tủ lạnh, máy giặt … ) trong thời kì thịnh vượng sẽ hút khách hơn nhiều trong thời kỳ khủng hoảng cục bộ khi nền kinh tế đang đình đốn và giảm sút .. Trong thời kì khủng hoảng cục bộ, khi sức tiêu tốn của người tiêu dùng giảm thì những loại sản phẩm có giá thành thấp sẽ là lựa chọn hầu hết .
(2) Các yếu tố khác
Các yếu tố kinh tế như tỉ giá, lạm phát kinh tế, lãi suất vay … hoàn toàn có thể dẫn đến làm tăng hay giảm giá thành sản phẩm & hàng hóa. Ví dụ, sự tăng giá đều đặn của nhà cửa và sản phẩm & hàng hóa đắt tiền có tương quan đến khunh hướng làm phát trong nền kinh tế. Các kế hoạch marketing lan rộng ra thị trường hay những quyết định hành động tăng trưởng kênh phân phối hay xác lập giá bán … chịu ảnh hưởng tác động trực tiếp của những yếu tố kinh tế vĩ mô này .
(Nguồn tham khảo: Giáo trình quản trị marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân)
Bạn thấy bài viết thế nào ?
