Phương tiện truyền thông kỹ thuật số (tiếng Anh: digital media) là bất kỳ phương tiện truyền thông nào được mã hóa ở định dạng máy đọc được.[1] Phương tiện truyền thông kỹ thuật số có thể được tạo, xem, phân phối, sửa đổi và được lưu trữ trên các thiết bị điện tử kỹ thuật số. Kỹ thuật số có thể được định nghĩa là bất kỳ dữ liệu nào được biểu thị bằng một loạt các chữ số, phương tiện truyền thông nhắc đến một phương thức truyền phát hoặc truyền thông tin đến người tiếp cận, phương tiện kỹ thuật số đề cập đến bất kỳ loại thông tin nào được phát qua màn hình.[2] Điều này bao gồm văn bản, âm thanh, video và đồ họa được truyền qua internet hoặc mạng viễn thông, xem được trên internet.
Một nhân vật quan trọng trong lịch sử dân tộc của Công nghệ thông tin chính là Charles Babbage, người tưởng tượng ra những mã hoàn toàn có thể đọc được bằng máy lần tiên phong vào đầu những năm 1800 .Vào những năm 1820, Babbage đã thao tác trên một “ công cụ độc lạ ”, đó là một cỗ máy hoàn toàn có thể triển khai được những phép tính toán học. Tuy nhiên, sau đó ông đã tăng trưởng một loại máy lớn hơn, tốt hơn, và ý tưởng đó đã trở nên nổi tiếng nhất trong sự nghiệp của ông, chính là “ Công cụ nghiên cứu và phân tích ”, một thiết bị mang tính cách mạng mà khét tiếng của ông được công nhận là người tiên phong máy tính, dù đến thời gian hiện tại thiết bị này không còn ứng dụng. Nó được ý tưởng với dự tính hoàn toàn có thể triển khai bất kể phép tính số học nào bằng cách sử dụng thẻ đục lỗ để cung ứng những hướng dẫn, cũng như một đơn vị chức năng bộ nhớ để tàng trữ số và nhiều thành phần cơ bản khác của máy tính ngày này. [ 3 ]
Khoảng thời gian từ năm 1822 đến 1823, Ada Lovelace, một tài năng xuất chúng trong lĩnh vực toán học đã viết ra những hướng dẫn đầu tiên cho việc tính toán số trên động cơ của Babbage. Những tính toán trong hướng dẫn của Lovelace cho đến bây giờ được cho là chương trình máy tính đầu tiên của nhân loại. Mặc dù các máy móc được thiết kế để thực hiện các nhiệm vụ phân tích nhưng Lovelace đã lường trước các tác động xã hội có thể xảy ra của máy tính và việc lập trình, viết chương trình. “Trong việc phân chia và kết hợp giữa sự thật và công thức phân tích, chúng có thể trở nên dễ dàng và nhanh chóng hơn nhờ sự kết hợp cơ học giữa các động cơ, mối quan hệ và bản chất của nhiều môn học mà trong đó yếu tố khoa học phải có sự liên quan mật thiết đến các môn học, chủ đề mới, và có sự nghiên cứu sâu hơn,… tất cả đều phụ thuộc vào sức mạnh nhân loại hoặc những điều bổ sung kiến thức cho nhân loại, nhiều sự ảnh hưởng tương tự để thêm vào nền tảng và những đối tượng nền tảng đã được hướng đến.[4] Các phương tiện khác dưới định dạng máy có thể đọc được ở đời cũ bao gồm các hướng dẫn dễ đọc cho dương cầm tự động và cho máy dệt.
Máy tính kỹ thuật số[sửa|sửa mã nguồn]
Con người đã sử dụng những tương hỗ từ phương tiện đi lại định dạng máy hoàn toàn có thể đọc được, động cơ của Babbage, dương cầm tự động hóa, máy dệt và nhiều loại máy tính toán khác cũng là những loại máy tính tựa như, có cả phần vật lý và cơ học. Nhưng những phương tiện đi lại truyền thông online kỹ thuật số tiên phong thực sự sinh ra là với Open của máy tính kỹ thuật số .Vào cuối những năm 1930 và đầu những năm 1940, việc làm của những nhà toán học và kỹ sư đã dẫn đến sự tăng trưởng của một loại máy tính mới. Những máy mới này hoạt động giải trí dựa trên tài liệu được trình diễn dưới dạng một loạt những chữ số. Đó là loại máy tính kỹ thuật số sử dụng Mã nhị phân và Đại số Boolean để tàng trữ và giải quyết và xử lý thông tin, được cho phép một máy có thông số kỹ thuật thực thi những tác vụ khác nhau. Các máy tính kỹ thuật số văn minh được lập trình tiên phong – Manchester Mark 1 và EDSAC – được ý tưởng độc lập từ năm 1948 đến 1949 .
Mã kỹ thuật số giống như mã nhị phân, hoàn toàn có thể được biến hóa mà không cần thông số kỹ thuật lại những phần cơ họcMặc dù khác nhau về nhiều mặt so với những máy tính tân tiến nhưng những máy này đã có ứng dụng kỹ thuật số để trấn áp sự quản lý và vận hành theo quy tắc hài hòa và hợp lý của chúng. Chúng được mã hóa dưới dạng nhị phân là một mạng lưới hệ thống gồm những số và những số không ( 0 ) tích hợp với nhau để tạo ra hàng trăm ký tự. Các số ( 1 ) và số không ( 0 ) trong mã nhị phân là ” chữ số ” của phương tiện kỹ thuật số .
“Những tiến bộ trong công nghệ xử lý và giảm chi phí giúp các thiết bị điện toán có thể tiếp cận được với số lượng người ngày càng tăng trên toàn thế giới, tiếp thêm sức mạnh cho sự đổi mới trong tính liên tục của máy tính”.[5]
Trong khi phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số không được sử dụng phổ cập vào những năm 1950 thì nền tảng khái niệm của phương tiện kỹ thuật số Open với sự bắt nguồn từ trong chính việc làm nghiên cứu và điều tra của nhà khoa học và kỹ sư Vannevar Bush cùng bài tiểu luận nổi tiếng của ông ” As We May Think “, được xuất bản trên tạp chí Atlantic Weekly vào năm 1945. [ 6 ] Bush đã tưởng tượng một hệ thống thiết bị hoàn toàn có thể được sử dụng để giúp những nhà khoa học, bác sĩ, nhà sử học và những người khác hoàn toàn có thể dùng tàng trữ, nghiên cứu và phân tích và truyền đạt thông tin. Ông gọi thiết bị này với một cái tên trừu tượng sau đó là ” Memex “, Bush viết :
Chủ sở hữu của Memex, đưa ra một trường hợp giả sử với việc có chăm sóc đến nguồn gốc và đặc thù của cung và mũi tên. Cụ thể ông ta đã nghiên cứu và điều tra nguyên do tại sao cung tên của Thổ Nhĩ Kỳ tuy ngắn nhưng rõ ràng là tiêu biểu vượt trội hơn so với cung tên dài của Anh trong những cuộc giao tranh của thập tự chinh. Ông có hàng tá sách thích hợp và những bài báo tương quan được ghi nhớ. Ban đầu ông ta xem qua một cuốn bách khoa toàn thư và tìm thấy một bài viết mê hoặc nhưng không khá đầy đủ nên để lại đó. Tiếp theo trong một khoảnh khắc lịch sử vẻ vang ông phát hiện một vật phẩm tương quan khác và kết nối hai thứ lại với nhau. Và cứ liên tục theo hướng đi đó, ông thiết kế xây dựng nên một đường đi từ nhiều dấu vết link lại. Thỉnh thoảng ông thêm một nhận xét từ quan điểm của riêng mình bằng cách link nó với đường đi chính hoặc bằng một đường dẫn phụ đến một dấu vết đơn cử nào đó. Khi những đặc thù đàn hồi của vật tư có sẵn được làm rõ là có tương quan nhiều đến cây cung, ông rẽ nhánh trên một đường dẫn phụ đưa ông quay trở lại sách giáo khoa về đàn hồi và những bảng hằng số vật lý. Ông đã chèn thêm một trang nghiên cứu và phân tích theo quan điểm cá thể bằng chữ viết tay vào. Bằng cách này, ông đã thiết kế xây dựng được một dấu vết có sự chăm sóc của mình trải qua mê cung những tài liệu tương thích của ông. [ 6 ]
Vannevar Bush kỳ vọng rằng việc sản xuất ra Memex sẽ là việc làm của những nhà khoa học sau Thế chiến thứ II. Mặc dù bài tiểu luận “ As We May Think ” đã có trước máy tính kỹ thuật số vài năm nhưng nó đã lường trước được những quyền lợi xã hội và trí tuệ tiềm năng của phương tiện kỹ thuật số, qua đó phân phối một khung khái niệm cho việc sản xuất theo học thuyết kỹ thuật số, “ World Wide Web ”, wiki và thậm chí còn là cả những phương tiện đi lại truyền thông online xã hội .
Sự bùng nổ của tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số trên Internet[sửa|sửa mã nguồn]
Trong quá khứ, phát minh sáng tạo phương tiện kỹ thuật số là một độc quyền của những ngành công nghiệp sử dụng số vốn lớn để sản xuất sản phẩm & hàng hóa, mới có quyền truy vấn vào những công cụ để tạo nội dung phương tiện kỹ thuật số. Chi tiêu cho thiết bị cùng với những kiến thức và kỹ năng thiết yếu như một điều kiện kèm theo để sản xuất phương tiện kỹ thuật số đã trở thành rào cản hạn chế việc vận dụng phương tiện kỹ thuật trong hội đồng to lớn. Thuật ngữ prosumer nổi lên vào đầu những năm 80, đề cập đến những người có vai trò ngang hàng giữa đơn vị sản xuất và người tiêu dùng. [ 7 ] Một ví dụ để minh họa điều này là ngành công nghiệp video nơi mà những máy ảnh và máy chỉnh sửa video đắt tiền được nhu yếu để sản xuất video tựa như. Mãi đến đầu những năm 1980 những máy quay tiên phong đã xuất hiện trên thị trường bằng cách sử dụng băng từ ( VCR ) và người dùng khởi đầu quay video tự chế. Người dùng đã san sẻ nội dung trải qua việc cho mái ấm gia đình và bè bạn mượn băng video. Vào cuối những năm 1990, những băng ( VCR, Micro MV, Video8 và Mini DV ) đã được sửa chữa thay thế bằng thẻ nhớ, bộ nhớ trong và quy trình làm video không cần băng nữa. Việc sử dụng những giải pháp tàng trữ tạo điều kiện kèm theo cho việc thuận tiện chuyển những phương tiện đi lại từ máy quay sang máy tính qua giao diện USB và người dùng hoàn toàn có thể chỉnh sửa cảnh quay bằng ứng dụng chỉnh sửa video ngay lập tức. Hiện tại, người dùng hoàn toàn có thể tạo video bằng điện thoại cảm ứng mưu trí và máy tính bảng, máy quay ghi lại độ phân giải 4K ( Độ phân giải siêu cao ), máy ảnh DSLR, máy quay hành vi, và gần đây là máy quay video 360 độ [ 8 ]. Sự văn minh về công nghệ tiên tiến này đã chuyển một số ít người từ người tiêu dùng thành nhà phân phối video kỹ thuật số, dẫn đến việc tải video tăng trưởng nhanh gọn lên những dịch vụ có nền tảng san sẻ video như YouTube. [ 9 ]Sự tăng trưởng của hàng loạt những thiết bị điện tử, phần cứng, ứng dụng, phương tiện đi lại truyền thông online xã hội và ứng dụng có ảnh hưởng tác động lớn đến quy trình đại chúng hóa tương đối trong việc tạo phương tiện kỹ thuật số trên Internet trong thập kỷ qua. Điều này tương đối do đặc thù không công minh của việc tiếp cận công nghệ tiên tiến. Công nghệ tăng trưởng đã trao quyền cho người dùng hàng ngày có quyền truy vấn vào công nghệ tiên tiến và có những công cụ, động lực, thời hạn cùng một số ít kỹ năng và kiến thức để có những lần đầu thử nghiệm với việc tạo và san sẻ phương tiện kỹ thuật số trên Internet. [ 10 ]
Các ví dụ phổ cập của phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số gồm có những game show kỹ thuật số, video kỹ thuật số, ứng dụng, game show video, website, trang web, âm thanh kỹ thuật số ( MP3, sách điện tử, … ), phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội, …Kể từ khi sinh ra, phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số đã dần tác động ảnh hưởng đến lối sống của đại đa số công dân ở cả những nước tăng trưởng và đang tăng trưởng, tác động ảnh hưởng đáng kể trên khoanh vùng phạm vi rộng và phức tạp so với xã hội và văn hóa truyền thống. Kết hợp giữa Internet và máy tính cá thể, phương tiện đi lại truyền thông online kỹ thuật số đã gây ra sự thay đổi nâng tầm trong xuất bản, báo chí truyền thông, quan hệ công chúng, vui chơi, giáo dục, thương mại và chính trị. Phương tiện kỹ thuật số cũng đặt ra những thử thách mới so với luật bản quyền và luật sở hữu trí tuệ, thôi thúc một trào lưu nội dung mở trong đó những người phát minh sáng tạo nội dung tự nguyện từ bỏ 1 số ít hoặc toàn bộ những quyền hợp pháp của họ so với tác phẩm của họ .Sự phổ cập của phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số và ảnh hưởng tác động của nó so với xã hội cho thấy rằng tất cả chúng ta đang khởi đầu một kỷ nguyên mới trong lịch sử vẻ vang công nghiệp, chuyển quốc tế từ thời đại công nghiệp sang thời đại thông tin [ 11 ] có lẽ rằng vì điều đó đã dẫn đến một xã hội không sách vở trong đó tổng thể những phương tiện đi lại đều được sản xuất và tiêu thụ trên máy tính. Tuy nhiên, những thử thách so với quy trình quy đổi kỹ thuật số vẫn còn, gồm có luật bản quyền, kiểm duyệt, phân loại kỹ thuật số và bóng hình của thời kỳ đen tối kỹ thuật số, trong đó phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo cũ trở nên không hề tiếp cận với những mạng lưới hệ thống thông tin mới ngày càng được tăng cấp. [ 12 ]
Ảnh hưởng của phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số[sửa|sửa mã nguồn]
Cuộc cách mạng kỹ thuật số[sửa|sửa mã nguồn]
Cuộc cách mạng kỹ thuật (digital revolution) số bắt đầu từ cuối những năm 1950 đến cuối những năm 1970. Đó là sự phát triển của công nghệ từ cơ khí và chuyển đổi tương tự sang kỹ thuật số. Trong thời gian này, máy tính kỹ thuật số và lưu trữ hồ sơ kỹ thuật số đã trở thành tiêu chuẩn. Sự ra đời của công nghệ kỹ thuật số cũng thay đổi cách con người giao tiếp với hiện tại thông qua máy tính, điện thoại di động và internet. Cuộc cách mạng này đã dẫn đường đến thời đại thông tin.[11]
Vào khoảng chừng thời hạn từ năm 1950 đến năm 1960, nhiều chính phủ nước nhà, lực lượng quân sự chiến lược và những tổ chức triển khai khác đã sử dụng máy tính. Ngay sau đó, máy tính được trình làng để sử dụng trong mái ấm gia đình và đến năm 1970, nhiều mái ấm gia đình có máy tính để sử dụng cá thể. Đến năm 1989, 15 % tổng thể những hộ mái ấm gia đình ở Mỹ chiếm hữu một máy tính. Điện thoại di động analog đã chuyển sang điện thoại di động kỹ thuật số vào năm 1991 và nhu yếu tăng vọt. Đây là cùng một năm mà Internet đã được phân phối cho công chúng. Đến cuối thập kỷ, Internet thông dụng đến mức mọi doanh nghiệp đều có một website và gần như mọi vương quốc trên quốc tế đều có liên kết. Khi thế kỷ 21 khởi đầu, điện thoại di động là vật chiếm hữu phổ cập và truyền hình độ sắc nét cao trở thành phương pháp phát sóng thông dụng nhất, thay thế sửa chữa cho truyền hình analog. [ 13 ]Tác động của cuộc cách mạng kỹ thuật số cũng hoàn toàn có thể được nhìn nhận bằng cách tò mò lượng người dùng thiết bị di động mưu trí trên toàn quốc tế. Điều này hoàn toàn có thể được chia thành hai loại là người dùng điện thoại thông minh mưu trí và người dùng máy tính bảng mưu trí. Trên toàn quốc tế hiện có 2,32 tỷ người dùng điện thoại cảm ứng mưu trí. [ 14 ] Con số này sẽ vượt quá 2,87 tỷ vào năm 2020. Người dùng máy tính bảng mưu trí đạt tổng số 1 tỷ vào năm năm ngoái, chiếm 15 % dân số quốc tế. [ 15 ]Các số liệu thống kê vật chứng về ảnh hưởng tác động của truyền thông online kỹ thuật số thời nay. Thực tế là số lượng người dùng thiết bị mưu trí đang tăng lên nhanh gọn. Một điện thoại thông minh mưu trí hoặc máy tính bảng hoàn toàn có thể được sử dụng cho hàng trăm nhu yếu hàng ngày. Hiện tại có hơn 1 triệu ứng dụng trên Apple Appstore. [ 16 ] Đây là toàn bộ những thời cơ cho những nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số. Một người dùng điện thoại cảm ứng mưu trí bị tác động ảnh hưởng với quảng cáo kỹ thuật số mỗi giây họ mở thiết bị Apple hoặc Android của họ, càng chứng tỏ cuộc cách mạng kỹ thuật số và tác động ảnh hưởng của cuộc cách mạng. Điều này đã dẫn đến tổng số 13 tỷ đô la được giao dịch thanh toán cho những nhà tăng trưởng ứng dụng khác nhau trong những năm qua. [ 16 ] Sự tăng trưởng này đã thôi thúc sự tăng trưởng của hàng triệu ứng dụng ứng dụng. Hầu hết những ứng dụng này hoàn toàn có thể tạo thu nhập trải qua quảng cáo ứng dụng. [ 17 ] Tổng doanh thu cho năm 2020 được dự kiến là khoảng chừng 189 triệu đô la. [ 17 ]Cuộc cách mạng kỹ thuật số đã dẫn đến việc 1 số ít ý tưởng trở nên lỗi thời. Một vài trong số những thiết bị gồm có radio analog, máy fax, băng VHS, máy đánh chữ, thư tín ( ngoại trừ những gói ), telegram và thậm chí còn cả điện thoại thông minh analog chỉ còn ở một số lượng nhất định. [ 13 ] Hướng đến một xã hội trọn vẹn kỹ thuật số đồng nghĩa tương quan với đối lập cùng thời kỳ đen tối kỹ thuật số, trong đó phương tiện đi lại truyền thông online cũ không còn truy vấn được trên những thiết bị tân tiến. [ 12 ]
Sự tác động ảnh hưởng đến những ngành công nghiệp[sửa|sửa mã nguồn]
So sánh với phương tiện đi lại in, phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo đại chúng và những công nghệ tiên tiến analog, công nghệ tiên tiến tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số thuận tiện hơn trong việc sao chép, tàng trữ, san sẻ và chỉnh sửa. Những điều này đã dẫn đến những sự đổi khác lớn trong nhiều ngành công nghiệp, đặc biệt quan trọng là những ngành công nghiệp như báo chí truyền thông, xuất bản, giáo dục, vui chơi và âm nhạc .Internet đã đổi khác hướng, khối lượng và vận tốc của luồng thông tin trên toàn quốc tế, và do đó biến hóa trọn vẹn toàn bộ những ngành công nghiệp phụ thuộc vào vào thông tin. Truyền thông kỹ thuật số đã đổi khác cách hoạt động giải trí của những luồng thông tin cũng như đổi khác phương pháp đảm nhiệm thông tin của người dùng .Trong hệ sinh thái kỹ thuật số, tin tức trực tuyến tái hiện lại trong những mốc thời hạn thực của người dùng. [ 18 ] Những sự biến hóa này đã dẫn đến sự suy thoái và khủng hoảng của ngành công nghiệp báo chí truyền thông. Doanh thu từ báo giảm đáng kể giữa năm 2008 và 2018. Doanh thu quảng cáo đã giảm từ 37,8 tỷ đô la năm 2008 xuống còn 14,3 tỷ đô la trong năm 2018, giảm 62 %. [ 19 ] Những tờ báo thực thi triển khai quy đổi sang những nền tảng kỹ thuật số hoàn toàn có thể tránh khỏi thực trạng thua lỗ tuy nhiên sẽ đánh mất sự chú ý quan tâm từ người đọc. [ 20 ] Sau một thời hạn tăng trưởng, số đọc giả truy vấn trải qua website đã có tín hiệu chững lại. [ 19 ]Sự sinh ra của ebook cũng như việc tự xuất bản trong thời đại kỹ thuật số đã đem lại thời cơ mới cho ngành xuất bản. [ 21 ] Do sự ngày càng tăng của những cuốn sách tự xuất bản, đã có sự ngày càng tăng 105 % trong những bộ truyện và thơ, 80 % tiểu sử và tiểu thuyết nói chung và tăng 30 % trong những sách khoa học. [ 22 ] Việc không phải sử dụng bản in và làm cho chuỗi đáp ứng trở nên ngắn hơn, nhanh hơn đem đến tác dụng bằng việc giảm được ngân sách chính là điểm mạnh của ebook. [ 23 ] Sách điện tử đã dẫn đến sự tăng trưởng của ngành giáo dục khi ngân sách mua sách đã được giảm thiểu. Giáo viên hiện hoàn toàn có thể giảng dạy thông Internet và sinh viên cũng hoàn toàn có thể truy vấn trải qua những nền tảng kỹ thuật số. Ngoài ra, học viên và sinh viên còn hoàn toàn có thể thuận tiện truy vấn thông tin tại bất kỳ đâu, bất kỳ thời gian nào. [ 24 ] Truyền thông kỹ thuật số cũng làm biến hóa những hoạt động giải trí của thư viện cũng như vai trò của thư viện trong xã hội. [ 25 ]Trong ngành công nghiệp điện ảnh, quy trình quy đổi từ máy ảnh phim analog sang máy ảnh kỹ thuật số đã gần hoàn tất. Việc quy đổi có quyền lợi kinh tế tài chính cho Hollywood, giúp phân phối thuận tiện hơn và hoàn toàn có thể thêm những hiệu ứng kỹ thuật số chất lượng cao vào phim. [ 26 ] Đồng thời, nó đã ảnh hưởng tác động đến những hiệu ứng đặc biệt quan trọng, diễn viên đóng thế và phim hoạt hình ở Hollywood. [ 27 ] Nó đã áp đặt ngân sách lớn cho những rạp chiếu phim nhỏ, một số ít trong đó không hoặc sẽ không sống sót trong quy trình quy đổi sang kỹ thuật số. [ 28 ] Tác động của phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số so với những ngành công nghiệp truyền thông online khác cũng tương tự như và phức tạp. [ 27 ] Giống như so với ngành công nghiệp âm nhạc. Những văn minh công nghệ tiên tiến không chỉ ảnh hưởng tác động đến thể loại âm nhạc tạo ra, mà còn ảnh hưởng tác động đến cách người nghe tiêu thụ và học chơi nhạc cụ. Trải nghiệm âm nhạc giờ đây gắn bó ngặt nghèo với công nghệ tiên tiến tân tiến đến mức nhiều cách chiêm ngưỡng và thưởng thức âm nhạc hiện tại sẽ sống sót mà không cần sử dụng công nghệ tiên tiến. [ 29 ]
Cá nhân là người tạo nội dung[sửa|sửa mã nguồn]
Phương tiện truyền thông online kỹ thuật số đã giúp cho những người dùng cá thể trở nên dữ thế chủ động hơn trong việc phát minh sáng tạo nội dung. [ 30 ] Sự tăng đột biến trong nội dung do người dùng tạo ra có được là do sự tăng trưởng của internet cũng như cách người dùng tương tác với phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo thời nay. Phương tiện tiếp thị quảng cáo xã hội là một nền tảng không bị số lượng giới hạn cho toàn bộ mọi người để bộc lộ kĩ năng của mình cho cả quốc tế một cách tiết kiệm chi phí ngân sách và thời hạn. Thế giới xuất bản đã từng chỉ dành riêng cho những tổ chức triển khai, tập đoàn lớn lớn có đủ năng lực và hạ tầng để sản xuất nhưng giờ đây nó đã lan rộng ra và những người khác hoàn toàn có thể làm thực thi việc xuất bản một cách độc lập và ngày này, những nhà xuất bản cá thể hoàn toàn có thể hoạt động giải trí ngay tại nhà của họ. [ 31 ]Nội dung do người dùng tạo là bất kể dạng nội dung nào, ví dụ điển hình như hình ảnh, video, văn bản và âm thanh, đã được người dùng đăng trên những nền tảng trực tuyến. [ 32 ] Khả năng sử dụng thông tin và những công nghệ tiên tiến truyền thông online như một nền tảng để bộc lộ bản thân và tham gia vào hội đồng trực tuyến thường được coi là quy trình tiến độ tiếp theo của xã hội thông tin. [ 33 ] Sự ý tưởng của những thiết bị điện tử như điện thoại thông minh, máy tính bảng, … được cho phép toàn bộ mọi người hoàn toàn có thể thuận tiện và nhanh gọn truy vấn những nền tảng truyền thông online. Ngân sách chi tiêu cho những thiết bị hoàn toàn có thể truy vấn internet cũng đang giảm dần và việc cá thể chiếm hữu nhiều thiết bị điện tử cùng lúc đang trở thành xu thế trên toàn thế giới. [ 34 ]Sự tăng trưởng của những nội dung cá thể trải qua phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số cũng gây tác động ảnh hưởng đến yếu tố chính trị. [ 35 ] Các cá thể hiện tại có năng lực và phương tiện đi lại để bộc lộ những quan điểm chính trị cũng như tạo ra tác động ảnh hưởng với những cá thể khác và đặc biệt quan trọng, những quan điểm này không được khuynh hướng hoặc nhìn nhận bởi những chuyên viên hay một tổ chức triển khai chính thức nào. [ 35 ] Điều này đã đặt ra nhu yếu cho việc kiểm duyệt internet tại nhiều vương quốc bằng những hạn chế trong việc truy vấn phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số. [ 36 ]Sự tăng trưởng và Viral của phương tiện kỹ thuật số cũng như nhu yếu về một loạt những kỹ năng và kiến thức đọc, viết và tiếp xúc thiết yếu để sử dụng nó một cách hiệu suất cao, đã làm thâm thúy thêm khoảng cách giữa những người tiếp cận với phương tiện kỹ thuật số và những người không. [ 37 ] Ngoài ra, nội dung do người dùng tạo ra cũng đặt ra những yếu tố về quyền riêng tư, uy tín, văn minh và yếu tố bản quyền về văn hóa truyền thống, trí tuệ và nghệ thuật và thẩm mỹ .
Thay đổi trong tàng trữ và tương tác với thông tin[sửa|sửa mã nguồn]
Sự Open và bùng nổ của internet và truyền thông online kỹ thuật số đã đưa đến sự sinh ra và tăng trưởng của những thiết bị truyền phát kỹ thuật số. Các thiết bị này tương hỗ truyền phát nội dung trực tuyến mà không cần tải xuống tài liệu hoặc nội dung trên thiết bị và giúp tổ chức triển khai và truy vấn thư viện số bằng cách sử dụng cùng trên một giao diện. Theo thống kê năm 2017, sự ngày càng tăng của những thiết bị truyền phát kỹ thuật số đã dẫn đến việc giảm những dịch vụ truyền hình cáp xuống khoảng chừng 59 %, trong khi những dịch vụ truyền phát đang tăng khoảng chừng 29 % và 9 % vẫn là người sử dụng ăng-ten kỹ thuật số. [ 38 ] Vào năm 2018, thị trường trị giá 27,69 tỷ USD và sẽ bộc lộ vận tốc [ CAGR ] là 15,9 % trong quy trình tiến độ dự báo, 2019 – 2026. [ 39 ]Người dùng đang dành trung bình 1 giờ 55 phút cho những video kỹ thuật số mỗi ngày và chỉ dành 1 giờ 44 phút mỗi ngày cho những trang mạng xã hội. Hơn nữa, thời hạn dành cho video kỹ thuật số lúc bấy giờ đã bỏ lỡ thời hạn dành cho tổng thể những nền tảng kỹ thuật số được liệt kê khác, gồm có radio kỹ thuật số và Facebook. [ 40 ] Khoảng sáu trên mười trong số những người từ 18 đến 29 tuổi được phỏng vấn ( 61 % ) nói rằng họ thường xem truyền hình bằng những dịch vụ truyền phát trên internet, 31 % cho biết họ đa phần xem qua thuê bao cáp hoặc vệ tinh và 5 % người đa phần xem với ăng-ten kỹ thuật số. [ 38 ]
Khi internet ngày càng phổ biến, nhiều công ty bắt đầu phân phối nội dung chỉ thông qua internet. Các nền tảng như Netflix, Hulu hay Amazon Prime đã đạt được sự hấp dẫn nhờ giá thành hợp lý, khả năng truy cập và nội dung của nó.[41]
Thách thức yếu tố bản quyền[sửa|sửa mã nguồn]
Sự tăng trưởng của truyền thông online kỹ thuật số và việc triển khai số hoá nhiều mặt của đời sống đã làm phát sinh những câu hỏi pháp lý về nhiều mặt tương quan đến quyền tác giả, quyền sở hữu, tính xác nhận, bảo vệ bản quyền, sao chép và phân phối trái phép, sao chép, tính sẵn có và quyền truy vấn. Sự tăng trưởng từ công nghệ tiên tiến analog sang truyền thông online kỹ thuật số đặt ra nhiều thử thách thâm thúy cho những công ước đã được thiết lập từ lâu, điều này yên cầu một sự tiến hóa song song trong chính sách pháp lý và luật học hiện hành. [ 42 ] Quyền pháp lý tối thiểu là không rõ ràng so với nhiều hoạt động giải trí thông dụng trên Internet, ví dụ điển hình như đăng một bức ảnh thuộc về người khác vào thông tin tài khoản mạng xã hội, cover một bài hát thông dụng trên YouTube hoặc viết fanfiction. Ví dụ, theo luật bản quyền hiện tại, ở nhiều vương quốc, những meme thông dụng hoàn toàn có thể là phạm pháp để san sẻ trên những trang mạng xã hội. [ 43 ]Các yếu tố tương quan đến bản quyền Open ở tổng thể những góc nhìn của truyền thông online kỹ thuật số. Ngay cả một người phát minh sáng tạo nội dung trên kênh Youtube cũng cần cẩn trọng tuân theo những hướng dẫn và pháp luật khắc nghiệt về luật bản quyền cũng như những pháp luật khác của Youtube. Thông thường, tất cả chúng ta thấy những người phát minh sáng tạo nội dung tiếp thị quảng cáo mất đi nguồn phí của những nội dung của họ, bị xoá bỏ những nội dung đã đăng tải hoặc bị chỉ trích về nội dung của họ. Hầu hết những trường hợp này phải thực thi với việc sử dụng một đoạn âm thanh có bản quyền hoặc cảnh nền có bản quyền của một công ty khác. [ 44 ]Để xử lý những yếu tố này, người phát minh sáng tạo nội dung hoàn toàn có thể tự nguyện gật đầu giấy phép mở hoặc giấy phép copyleft, từ bỏ 1 số ít quyền hợp pháp của họ hoặc họ hoàn toàn có thể phát hành tác phẩm của mình sang khoanh vùng phạm vi công cộng. Trong số những giấy phép mở phổ cập nhất là giấy phép Creative Commons và Giấy phép Tài liệu tự do GNU, cả hai đều được sử dụng trên Wikipedia. Giấy phép mở là một phần của trào lưu lan rộng ra hơn nội dung mở nhằm mục đích thôi thúc việc giảm hoặc vô hiệu những hạn chế bản quyền khỏi ứng dụng, tài liệu và phương tiện kỹ thuật số khác. [ 45 ]Môi trường kỹ thuật số làm cho những yếu tố tương quan đến luật bản quyền trở nên khó khăn vất vả. Xuất hiện 1 số ít yếu tố và mối quan ngại tương quan đến việc sử dụng thông tin kỹ thuật số. Rất thuận tiện để hoàn toàn có thể tạo những bản sao kỹ thuật số hoặc số hóa của tài liệu gồm có văn bản, hình ảnh, âm thanh và video ; và thông tin kỹ thuật số này hoàn toàn có thể được truyền tải trên toàn quốc tế trải qua email, bảng tin điện tử, website và những kênh khác. Việc sử dụng những phương tiện đi lại tàng trữ sơ cấp và thứ cấp đã giúp cho việc tải xuống, tàng trữ, hiển thị và in. Hơn nữa, những tài liệu được tải xuống hoàn toàn có thể được sửa đổi hoặc chuyển tiếp cho người khác mà không hề được biết đến bởi chủ sở hữu hợp pháp của nó. [ 46 ]Để xử lý những yếu tố về bản quyền trên góc nhìn xuất bản kỹ thuật số, một số ít ứng dụng đã được tăng trưởng để hạn chế quyền truy vấn vào phương tiện kỹ thuật số. Các công cụ như những công cụ như mã hóa, quản lý tài sản kỹ thuật số ( DAM ), quản trị quyền kỹ thuật số ( DRM ) và định danh đối tượng người dùng kỹ thuật số ( DOI ) đã được đưa ra như những giải pháp để xử lý yếu tố này. [ 47 ]
Mô hình Owned – Paid – Earned Media[sửa|sửa mã nguồn]
Theo nhiều cách mà phương tiện kỹ thuật số mô phỏng lại những hình thức truyền thông online truyền thống lịch sử như báo, tạp chí, truyền hình phát thanh và đài phát thanh. Phương tiện kỹ thuật số đã biến hóa cách những chuyên viên tiếp thị thực hiện việc làm. Các phương pháp tiếp thị truyền thống cuội nguồn đang dần biến mất, thay vào đó là toàn bộ những thời cơ dòng lệch giá mới, đưa ra những thử thách của riêng họ. Sự nổi lên của truyền thông online kỹ thuật số trong hai thập kỷ qua đã cách mạng hóa cách những chuyên viên tiếp thị thao tác. Nhưng có một điều là không hề đi vào sự nghiệp tiếp thị hoặc quảng cáo mà không có hiểu biết vững chãi về phương tiện kỹ thuật số, gồm có cả phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội, trong thực tiễn ảo và podcast cho đến tên của một vài khuynh hướng truyền thông online kỹ thuật số mới nổi. [ 48 ] Việc phân loại và quản trị những phương tiện đi lại truyền thông online kỹ thuật số trong thời đại công nghệ tiên tiến với Internet bùng nổ giúp cho những người làm tiếp thị chớp lấy được thời cơ và tổ chức triển khai những việc làm tiếp thị .
Bao gồm những kênh được chính tên thương hiệu chiếm hữu hoặc trấn áp. Đây hoàn toàn có thể gồm những website, trang blog, podcast, fanpage, video trên những nền tảng tiếp thị quảng cáo mạng xã hội. Vai trò của nó là thiết kế xây dựng uy tín và mối quan hệ vĩnh viễn với đối tượng người dùng người mua tiềm năng. [ 49 ]Nhược điểm của Owned Media là kênh có lòng tin và sự kết nối của người tiêu dùng với tên thương hiệu ở mức trung bình và thấp, vì hiệu suất cao những kênh này nhờ vào vào bản thân thương hiệu. Nếu tên thương hiệu chưa đủ mạnh và độ nhận diện còn thấp thì số lượt tiếp cận và tương tác trên những kênh thuộc Owned Media là rất nhã nhặn. [ 50 ]
Một tổ chức tự trả tiền để quảng bá nội dung của mình là một cách tuyệt vời để tăng lượt xem và tạo hiển thị. Một số ví dụ về cách có thể sử dụng bao gồm Pay Per Click (PPC), quảng cáo trên mạng xã hội, quảng cáo hiển thị (display advertising), tài trợ và bỏ ra chi phí mời những người có ảnh hưởng để chia sẻ thông tin về thương hiệu của bạn.[49] Paid Media là một cách mang lại hiệu quả nhanh nhờ khả năng phủ sóng cao, là công cụ hữu hiệu trong việc nâng cao mức độ nhận diện thương hiệu.[50] Nó cũng có thể giúp hướng lưu lượng truy cập đến các thuộc tính đa phương tiện thuộc sở hữu như trang web hoặc trang blog.[49] Nhược điểm của Paid Media là khá xô bồ và cạnh tranh, chỉ thu hút trong ngắn hạn và không dài lâu.
Đây là những kênh tương hỗ tranh luận, phản hồi về tên thương hiệu một cách tự nhiên, được xem là tác dụng của những nỗ lực mà người làm tiếp thị tạo ra trên Paid Media và Owned Media. Với Earned truyền thông thì mạng xã hội và những nền tảng nội dung có năng lực tương tác được xem là những kênh chiếm vị trí quan trọng. Tại đó trải qua tương tác của người dùng, nơi người dùng bày tỏ quan điểm, quan điểm, xúc cảm … là khơi nguồn để mở màn những cuộc luận bàn. Chính vì vậy mà những nội dung trên Earned Media luôn lôi cuốn sự chăm sóc, tin yêu cao hơn những nội dung do chính tên thương hiệu đăng tải. Với Earned Media, mọi quan điểm đều thuận tiện được san sẻ, tương tác và đàm đạo. Tuy nhiên đây cũng được xem là “ con dao 2 lưỡi ” bởi nếu theo khunh hướng xấu đi sẽ tác động ảnh hưởng không nhỏ tới hình ảnh, nổi tiếng của tên thương hiệu. Rất khó để doanh nghiệp hoặc tổ chức triển khai trấn áp những nội dung đăng tải trên những kênh thuộc Earned Media. [ 50 ]
Các định dạng của phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số[sửa|sửa mã nguồn]
Các phương tiện đi lại truyền thông online kỹ thuật số thường rất khó để xác lập được những định dạng. Rất nhiều học giả đã tham gia đấu tranh và tranh luận về khoanh vùng phạm vi của những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số của thuật ngữ này. Một số học giả định nghĩa phương tiện kỹ thuật số bằng những nền tảng, ví dụ điển hình như Google, Facebook hoặc Amazon. Với ý nghĩa rằng phương tiện đi lại truyền thông online kỹ thuật số là một khoảng trống trực tuyến nơi người dùng hoàn toàn có thể tham gia ( mua, san sẻ hoặc liên lạc ) với nội dung được tạo ra. [ 51 ] Một số học giả khác định dạng những phương tiện kỹ thuật số bởi những công nghệ tiên tiến tương hỗ cho thông tin được phát trải qua một màn hình hiển thị. [ 52 ] Nhờ vậy những thông tin này hoàn toàn có thể được truyền tải trải qua website, trong những ứng dụng, gói ứng dụng, game show video, mp3 và hơn thế nữa .Trong thực tiễn, hầu hết mọi thứ tất cả chúng ta truy vấn trải qua một thiết bị kỹ thuật số đều hoàn toàn có thể được coi là phương tiện kỹ thuật số. [ 52 ] Trong bài viết này, tất cả chúng ta sẽ xem xét định dạng của những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số qua những phương pháp truyền phát hoặc truyền thông tin đến người tiếp cận, đề cập đến bất kể loại thông tin nào được phát qua màn hình hiển thị .
Âm thanh ( Audio ) đề cập đến những phương tiện kỹ thuật số mà tất cả chúng ta nghe, đó hoàn toàn có thể là một tệp tin âm thanh / âm nhạc hoặc những dịch vụ phát âm nhạc trực tuyến. Các tệp tin này được nén trên những bản âm thanh dạng MP3, MP4 và có chất lượng thấp hơn bản Audio gốc. Ngoài ra, nhà phát hành hoàn toàn có thể dựa trên định dạng lossless như FLAC để phân phối những file có chất lượng gần nhất với file gốc. [ 53 ] Các ví dụ về âm thanh kỹ thuật số gồm có những bài hát trên những trang nhạc kỹ thuật số ( iTunes, Spotify, .. ), video nhạc phim hoặc máy tính, những tệp âm thanh .Trong những năm qua, Spotify đã tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ để trở thành trang phân phối những bài hát kỹ thuật số trả tiền phổ cập với phạm vị hoạt động giải trí ở 79 thị trường trên toàn quốc tế [ 54 ] với 271 triệu người dùng hoạt động giải trí hàng tháng, gồm có 130 triệu thuê bao trả phí ( tính đến tháng 2/2020 ). [ 55 ] Sự tăng trưởng của những nền tảng nhạc trực tuyến đã tạo ra một nhóm người mua to lớn với mức độ tương tác cao và dễ tiếp cận. Sự tăng trưởng này đã tạo ra những thói quen mới với người tiêu dùng, cho thấy âm thanh giờ đây có vai trò mới và quan trọng trong đời sống hàng ngày. Từ đó đã mở ra cho những tên thương hiệu những thời cơ quảng cáo mới. [ 56 ] Điển hình là việc một thiên nhiên và môi trường đa phương tiện sẽ được cho phép những nhà quảng cáo kể câu truyện của mình thuyết phục và hợp thời hơn nhờ tích hợp được những định dạng âm thanh, hình ảnh và hiển thị toàn cảnh tương thích .
Video là định dạng đề cập đến cả nội dung hoạt động và âm thanh, tác động ảnh hưởng đến cả phần nhìn và phần nghe của người xem. Video là phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo tiếp cận gần nhất đến người dùng và hoàn toàn có thể truy vấn được cả trực tuyến và ngoại tuyến. Những tân tiến trong công nghệ tiên tiến được cho phép máy tính cá thể, điện thoại cảm ứng mưu trí và những thiết bị truyền tin khác hoàn toàn có thể chụp, tàng trữ, chỉnh sửa và truyền video kỹ thuật số, giảm thiểu rất nhiều chi phí sản xuất video, được cho phép những nhà sản xuất chương trình và đài truyền hình chuyển sang sản xuất không băng cũng như những đơn vị sản xuất không chuyên cũng hoàn toàn có thể tạo ra được những video vô cùng chất lượng. Một số video kỹ thuật số hoàn toàn có thể kể đến như : video sản xuất cho những website phát video, phim phát trực tuyến trên internet, live stream .Sự tăng trưởng nhanh gọn của định dạng này đã tạo nên xu thế mới là video quảng cáo. Xu hướng này gồm có những quảng cáo hiển thị bên trong những video trực tuyến, vị trí quảng cáo hoàn toàn có thể phát trước, trong và / hoặc sau khi trình truyền phát nội dung. [ 57 ] Quảng cáo video hiện đang là một trong những cách thuận tiện nhất để tiếp cận người theo dõi trực tuyến, những chuyên viên cho rằng quảng cáo video sẽ thống trị trong thập kỷ tới. [ 58 ] Theo những chuyên viên từ Google Brandlab, video quảng cáo hiệu suất cao sẽ được thống kê giám sát qua những chỉ số hiệu suất chính ( KPI ) như sau [ 59 ] :+ Nhận thức : tỷ suất trò chuyện về tên thương hiệu, tỷ suất tương tác, lượt xem video .+ Lưu lượng truy vấn : đề cập đến tỷ suất truy vấn vào website link trong video .+ Tạo người mua tiềm năng : Số lượng quy đổi, ngân sách cho mỗi người mua tiềm năng trên những kênh video so với những kênh không phải video và tỷ suất quy đổi toàn diện và tổng thể .+ Số lần mua : số lượng mua hàng qua link, lượt sử dụng mã khuyến mại được hiển thị .
Hình ảnh – Đồ họa[sửa|sửa mã nguồn]
Hình ảnh và đồ họa là một định dạng vô cùng thông dụng và hoàn toàn có thể tìm thấy ở mọi nơi trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số. Định dạng này là một phần thiết yếu và quen thuộc trong giao diện người dùng của những thiết bị điện tử số như máy tính, điện thoại cảm ứng mưu trí, máy tính bảng, … Các hình tượng được hiển thị trên màn hình hiển thị những thiết bị điện tử đã là một đồ họa nhỏ .Bên cạnh giao diện của những thiết bị kỹ thuật số, hình ảnh và đồ họa cũng được phân phối và tàng trữ trên internet dưới dạng nguồn mở. Những hình ảnh này được dùng để minh họa bài viết trên những mạng xã hội, được bán như một loại sản phẩm của nghệ thuật số, được dùng như một phần của phong cách thiết kế giao diện website, ứng dụng và video game .
Hầu hết những định dạng của những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số đều gồm có những loại văn bản. Văn bản đóng vai trò rất quan trọng trong việc lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người dùng [ 60 ], được cho phép điều hướng hoạt động giải trí của người dùng trên những thiết bị kỹ thuật số hoặc những ứng dụng. Ngoài ra văn bản kỹ thuật số còn được sử dụng để tạo những nội dung thông tin, những thư điện tử gửi đến người dùng .
Xuất bản kỹ thuật số[sửa|sửa mã nguồn]
Xuất bản kỹ thuật số ( Digital Publishing ) được hiểu bằng việc sử dụng công nghệ tiên tiến kỹ thuật số sửa chữa thay thế cho tài liệu bằng văn bản để hoàn toàn có thể phổ cập và truy vấn trải qua những thiết bị điện tử được vi tính hóa. [ 61 ] Trong tương lai, người mua hoàn toàn có thể không còn lựa chọn xem những tạp chí khi đứng trong hàng thanh toán giao dịch, họ cũng hoàn toàn có thể mất đi lựa chọn gửi báo và tạp chí đến nhà mình. Một cách đơn thuần hơn, xuất bản kỹ thuật số đại diện thay mặt cho việc quy đổi những tài liệu định dạng bản in sang định dạng kỹ thuật số hoàn toàn có thể được hiển thị và đọc trực tuyến. Ví dụ về 1 số ít tài liệu được xuất bản kỹ thuật số gồm có : bảng tin, blog, báo cáo giải trình công ty, thư viện lớn, tài liệu tài nguyên và cơ sở tài liệu, hạng mục, sách điện tử, tạp chí và những ấn phẩm định kỳ khác được xuất bản và phân phối dưới dạng điện tử .Với sự ngày càng tăng đáng kinh ngạc của internet cũng như những quyền lợi mà tài liệu kỹ thuật số đem lại đã tạo nên sự bùng nổ trong xuất bản điện tử ngày này. [ 62 ] Trong những sách điện tử xuất bản kỹ thuật số, độ dài tác phẩm là không bị số lượng giới hạn như những xuất bản thường thì. Nếu như một tiểu thuyết thường thì không được phép vượt qua số lượng giới hạn 50.000 từ đến hơn 300.000 từ bởi ngân sách in ấn sẽ tăng lên [ 63 ] thì sách điện tử được cho phép bất kể độ dài nào mà tác giả mong ước. Trên những xuất bản kỹ thuật số, fan hâm mộ cũng không bị giới hạn lượng tài liệu mà họ hoàn toàn có thể xem, từ một trang báo hay blog kỹ thuật số, fan hâm mộ hoàn toàn có thể truy vấn toàn bộ những bài báo từng được xuất bản trên phiên bản in của họ .Sự Open của xuất bản kỹ thuật số còn mang đến quyền lợi cho những doanh nghiệp khi mở ra thời cơ để họ thiết kế xây dựng hình ảnh tên thương hiệu trong toàn cảnh đại đa số người người tiêu dùng chuyển sang Internet để biết thông tin về mẫu sản phẩm, đọc những nhận xét và shopping trực tuyến. Các tài liệu kỹ thuật số hoàn toàn có thể đem nội dung của doanh nghiệp đến người tiêu dùng 24 giờ một ngày, 7 bảy ngày một tuần. Nó cũng lan rộng ra khoanh vùng phạm vi tiếp cận đến người tiêu dùng mới từ khắp nơi trên quốc tế. [ 64 ] Thay vì mất rất nhiều thời hạn để in ấn và chuẩn bị sẵn sàng những tờ rơi, phiếu giảm giá, định dạng kỹ thuật số hoàn toàn có thể được đưa ra ngoài cho toàn bộ người dùng hoàn toàn có thể xem trong một thời hạn ngắn .
Phương tiện truyền thông online mạng xã hội[sửa|sửa mã nguồn]
Các phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội là một định dạng đề cập đến những website, ứng dụng và nền tảng được phong cách thiết kế được cho phép toàn bộ mọi người hoàn toàn có thể san sẻ nội dung một cách thuận tiện, nhanh gọn, hiệu suất cao và trong thời hạn thực. [ 65 ] Một số nền tảng mạng xã hội thông dụng hoàn toàn có thể kể đến như Facebook, Twitter, Wikipedia, LinkedIn, Reddit, Pinterest. Ngày nay những phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội càng trở nên thoáng rộng và dễ tiếp cận hơn nhờ truy vấn vào những ứng dụng di động .Nhiều cá thể sử dụng mạng xã hội để giữ liên lạc, tương tác và san sẻ thông tin với bạn hữu và mái ấm gia đình, trong khi một số ít người khác sử dụng nó để liên kết và liên lạc với những hội đồng trực tuyến khác nhau. Với những doanh nghiệp, những phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội được sử dụng như một cách để tiếp thị và tiếp thị loại sản phẩm. [ 66 ] Ngoài ra, những trang từ doanh nghiệp đến người dùng luôn gồm có những thành phần như nơi nhận xét cho người dùng, những công cụ được tạo ra để tương hỗ theo dõi số lượng đề cập và nhận thức về tên thương hiệu .Trong kinh doanh thương mại, doanh nghiệp dùng những phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội để tiếp thị loại sản phẩm, tiếp thị tên thương hiệu, liên kết với người mua hiện tại và thôi thúc kinh doanh thương mại mới. Ngoài ra, những phương tiện đi lại truyền thông online mạng xã hội giúp doanh nghiệp thuận tiện phản hồi với người mua, hiểu được những thưởng thức và cảm hứng trong map hành trình dài người mua để hoàn toàn có thể duy trì, lấy lại hoặc kiến thiết xây dựng niềm tin với người mua cũng như cung ứng những thưởng thức người mua tốt nhất. [ 67 ]
Một định dạng phổ biến khác của các phương tiện truyền thông kỹ thuật số là quảng cáo. Theo định nghĩa của Hiệp hội Quảng cáo Vương quốc Anh, quảng cáo là bất kỳ thông tin liên lạc nào, thường được trả tiền, đặc biệt nhằm thông báo và/hoặc ảnh hưởng đến một hoặc nhiều người.[68] Một số ví dụ có thể kể đến của định dạng này trên nền tảng kỹ thuật số là: quảng cáo banner trên trang web, vị trí tìm kiếm, quảng cáo video, quảng cáo qua mạng xã hội, ứng dụng di động,..
Các doanh nghiệp thường dùng hình thức quảng cáo trên những phương tiện đi lại truyền thông online kỹ thuật số để tăng nhận thức tên thương hiệu và tiếp xúc với người mua trong thị trường tiềm năng nhằm mục đích đạt được tiềm năng kinh doanh thương mại. Quảng cáo giúp tên thương hiệu củng cố tầm nhìn và thông điệp với người mua, giúp tên thương hiệu duy trì nhận thức số 1 và tránh những đối thủ cạnh tranh đánh cắp người mua. Doanh nghiệp hoặc nhà quảng cáo cũng nỗ lực thuyết phục người tiêu dùng thực thi hành vi được bộc lộ trong quảng cáo, đó hoàn toàn có thể là mua hoặc thử loại sản phẩm / dịch vụ, tương tác với tên thương hiệu, .. [ 69 ] để tăng hiệu suất cao kinh doanh thương mại cũng như tạo thêm những điểm tiếp xúc với người mua .
Thực tế ảo[sửa|sửa mã nguồn]
Thực tế ảo là một định dạng mới đang dần trở nên phổ cập trong những loại phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số. Thực tế ảo đề cập đến việc sử dụng công nghệ tiên tiến máy tính để tạo ra một thiên nhiên và môi trường giả lập để cho phép người dùng tham gia vào một thưởng thức kỹ thuật số và tương tác với một quốc tế 3D. Bằng cách mô phỏng nhiều giác quan như thị giác, thính giác, xúc giác và cả khứu giác, những công nghệ tiên tiến máy tính tạo ra một quốc tế tự tạo để người dùng hoàn toàn có thể thưởng thức mọi thứ một cách thực tiễn và chân thực nhất. [ 70 ]Mặc dù còn rất nhiều rào cản trong bài toán công nghệ tiên tiến và ngân sách, thực tiễn ảo vẫn được Dự kiến sẽ trở thành công nghệ tiên tiến đổi khác một ngày nào đó, dù không phải ngày mai hay tháng sau. [ 71 ] Ngày nay, nhiều doanh nghiệp vận dụng những kỹ thuật mới và phát minh sáng tạo hơn khi tích hợp trong thực tiễn ảo vào những quá trình kinh doanh thương mại để làm cho những hoạt động giải trí hiệu suất cao hơn. [ 72 ] Doanh nghiệp hoàn toàn có thể tạo thời cơ để người tiêu dùng hoàn toàn có thể tò mò một điểm đến du lịch hoặc đang ở tại một sự kiện thể thao mà không khi nào phải rời khỏi nhà. [ 73 ] Hay hơn thế, doanh nghiệp sẽ cung ứng một thưởng thức về loại sản phẩm hay dịch vụ một cách chân thực cho người mua hoàn toàn có thể thử nghiệm trước khi sử dụng loại sản phẩm hay dịch vụ đó. Như những doanh nghiệp bất động sản, kiến trúc và kiến thiết xây dựng hoàn toàn có thể sử dụng thực tiễn ảo để cho thấy môi trường tự nhiên hoàn thành xong sẽ như thế nào, đem đến một trải nghiệm thực trước khi thuyết phục họ mua hàng. [ 73 ]
- Ramón Re Richt, Annika Richterich, Pablo Abend, Mathias Fuchs, Karin Wenz (chủ biên.), Digital Culture & Society.
