Môi trường vĩ mô là gì? Các yếu tố & ví dụ về môi trường vĩ mô

Trong nền kinh tế hàng hóa nhiều thành phần, doanh nghiệp không bao giờ đơn độc trong môi trường kinh doanh của mình. Nó luôn hoạt động và được bao quanh trong một bối cảnh lớn hơn. Bối cảnh này được gọi là Môi trường vĩ mô – bao gồm tất cả các lực lượng hình thành cơ hội, nhưng cũng gây ra các mối đe dọa cho doanh nghiệp dù cho doanh nghiệp đang hoạt động trong lĩnh vực ngành nghề nào, tại khu vực địa lý nào. Vậy nhưng môi trường vĩ mô là gì? Môi trường vĩ mô bao gồm những yếu tố nào? Môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến doanh nghiệp như thế nào?… Tất cả sẽ được đề cập trong bài viết này.

Môi trường vĩ mô là gì ?

Khái niệm môi trường vĩ mô

Khái niệm: Môi trường vĩ mô (Macro Environment) là tập hợp của các yếu tố và điều kiện bên ngoài, không thể kiểm soát và không thể đoán trước được (kinh tế, nhân khẩu học, công nghệ, tự nhiên, xã hội và văn hóa, luật pháp và chính trị) có khả năng tác động, ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến việc ra quyết định và các hoạt động của doanh nghiệp.

Khác với môi trường vi mô, môi trường vĩ mô là điều kiện tồn tại trong toàn bộ nền kinh tế chứ không phải trong một lĩnh vực hoặc khu vực cụ thể.

Môi trường vĩ mô (Macro Environment) là gì?

Đặc điểm của môi trường vĩ mô là gì ?

Môi trường vĩ mô sống sót rất nhiều đặc thù khác nhau, tuy nhiên nó có 03 đặc thù chính gồm có :

• Các yếu tố nằm ở bên ngoài của môi trường vĩ mô thường có mối quan hệ tương tác, tương hỗ và hỗ trợ lẫn nhau để cùng tác động ảnh hưởng đến các hoạt động giải trí của tổ chức triển khai, doanh nghiệp .
• Các yếu tố bên trong môi trường vĩ mô như môi trường tự nhiên, công nghệ tiên tiến, … hay có tác động ảnh hưởng gián tiếp đến hoạt động giải trí và hiệu quả hoạt động giải trí chính của doanh nghiệp .
• Các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô hầu hết đều có sức ảnh hưởng đến tổng thể mọi ngành khác nhau, mọi nghành nghề dịch vụ của toàn bộ các tổ chức triển khai trong doanh nghiệp .
• Môi trường vĩ mô ảnh hưởng phần nhiều đến hành vi của người tiêu dùng tương quan đến tiêu tốn và góp vốn đầu tư .

Bài viết tương quan :

➢ List đề tài luận văn thạc sĩ Marketing mới nhất 2021

Các yếu tố của môi trường vĩ mô

Hiện nay môi trường vĩ mô có bao gồm 06 yếu tố chính và tương ứng với nó là 06 loại môi trường vĩ mô cơ bản. Bao gồm môi trường nhân khẩu học, kinh tế, tự nhiên, công nghệ, văn hóa và chính trị – xã hội. Cần lưu ý rằng các yếu tố môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến hoạt động của mọi doanh nghiệp hoạt động trong nền kinh tế. Dưới đây, chúng ta sẽ cùng nhau đi tìm hiểu chi tiết về các yếu tố này.

Môi trường nhân khẩu học

Môi trường nhân khẩu học sẽ bao gồm các yếu tố liên quan đến con người như: dân số, độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, mật độ phân bổ dân cư, nghề nghiệp, trình độ học học vấn, tình trạng hôn nhân, tôn giáo,.. Sở dĩ, môi trường nhân khẩu học đóng vai trò quan trọng trong môi trường vĩ mô vì xét về tổng thể, nhu cầu của con người chính là lý do để doanh nghiệp tồn tại. Nói cách khác, con người là động lực thúc đẩy thị trường phát triển. Bằng cách tác động trực tiếp hay gián tiếp thì môi trường này tại khu vực doanh nghiệp đang hoạt động sẽ tác động đến hành vi người tiêu dùng, nội dung marketing của doanh nghiệp, cách thức tiếp cận khách hàng, lựa chọn khách hàng mục tiêu.

Ví dụ : Sự nâng cao trong mức thu nhập trung bình của dân cư lan rộng ra thêm thời cơ cho doanh nghiệp kinh doanh thương mại những loại sản phẩm – dịch vụ thuộc phân khúc hạng sang. Hoặc tỷ suất già hóa dân số tại một số ít vương quốc trên quốc tế khiến cho các doanh nghiệp sẽ tập trung chuyên sâu điều tra và nghiên cứu vào các mẫu sản phẩm / dịch vụ dành cho lứa tuổi người giá như du lịch, nghỉ ngơi, chăm nom sức khỏe thể chất, …Môi trường nhân khẩu học lớn và phong phú vừa mang lại thời cơ nhưng cũng là thử thách cho các doanh nghiệp. Đặc biệt là trong thời kỳ dân số quốc tế tăng nhanh, và nhân khẩu học đổi khác toàn diện và tổng thể, việc điều tra và nghiên cứu về con người là rất quan trọng so với các doanh nghiệp. Bởi đổi khác nhân khẩu học đồng nghĩa tương quan với việc biến hóa thị trường. Hơn nữa, thị trường biến hóa có nghĩa là các kế hoạch Marketing cần được kiểm soát và điều chỉnh. Do đó, các doanh nghiệp nên theo dõi ngặt nghèo nhân khẩu học. Điều này hoàn toàn có thể gồm có tổng thể các loại đặc thù của dân số. Chẳng hạn như tăng trưởng dân số, tỷ lệ, cấu trúc tuổi, giới tính, sự biến hóa địa lý trong dân số …

Nhân khẩu học trong môi trường vĩ mô

Môi trường kinh tế tài chính

Môi trường kinh tế tài chính gồm có một số ít yếu tố như thực chất và cơ cấu tổ chức của nền kinh tế tài chính, nguồn lực sẵn có, mức thu nhập, GDP, tỷ suất tăng trưởng trong thực tiễn GDP, Hóa Đơn đỏ VAT, tỷ suất lạm phát kinh tế, mức độ tăng trưởng kinh tế tài chính, phân phối thu nhập, các yếu tố sản xuất, chủ trương kinh tế tài chính, điều kiện kèm theo kinh tế tài chính, chủ trương tiền tệ, chủ trương tài khóa, chủ trương cấp phép, thất nghiệp … có ảnh hưởng đến hoạt động giải trí kinh doanh thương mại của một doanh nghiệp hoặc cá thể hiện đang sống sót trong nền kinh tế tài chính đó .

Khi mà nền kinh tế đi xuống, người tiêu dùng sẽ có xu hướng tiết kiệm, lựa chọn những sản phẩm vừa đủ phục vụ cho nhu cầu của bản thân và gia đình. Ngược lại khi nền kinh tế đi lên thì người tiêu dùng sẽ có xu hướng mua sắm thoải mái hơn, dễ chi trả cho những sản phẩm – dịch vụ có giá trị cao, đắt tiền.

Môi trường sinh thái

Các lực lượng sinh thái, hay tự nhiên trong môi trường vĩ mô bao gồm môi trường thể chất và các tài nguyên thiên nhiên cần thiết để làm nguyên liệu đầu vào cho quá trình sản xuất tại các doanh nghiệp. Về mặt cơ bản, những thay đổi bất ngờ trong môi trường này có thể tác động mạnh mẽ đến doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực marketing nói chung và trong hoạt động marketing nói riêng.

Nếu ở một quy mô rộng thì các vương quốc trên quốc tế có xu thế quan ngại về những sự đổi khác về môi trường một vài năm gần đây. Cộng với đó công nghiệp hóa đang khiến cho toàn cầu nóng lên, nguồn tài nguyên khai thác quá mức làm hệ sinh thái bị mất cân đối … Hơn khi nào hết các doanh nghiệp cần phải xem xét và triển khai tính các chủ trương, kế hoạch vững chắc về môi trường. Điều này có nghĩa là họ nên góp phần vào việc tương hỗ môi trường, ví dụ điển hình bằng cách sử dụng các nguồn nguồn năng lượng tái tạo. Qua đó, các doanh nghiệp không riêng gì tương hỗ duy trì một hành tinh xanh mà còn phân phối nhu yếu của người tiêu dùng về các loại sản phẩm thân thiện, có nghĩa vụ và trách nhiệm với môi trường .

Môi trường sinh thái 

Môi trường công nghệ tiên tiến

Môi trường công nghệ tiên tiến sẽ gồm có những quy mô ứng dụng linh động, tương hỗ cho con người trong hoạt động giải trí hàng ngày. Nó sẽ gồm có hoạt động và sinh hoạt, sản xuất và lao động. Cụ thể những quy mô này thường là máy móc, nguồn nguồn năng lượng, ứng dụng … Có thể coi môi trường công nghệ tiên tiến chính là một nguồn lực góp thêm phần định hình cho phương pháp hoạt động giải trí của cả quốc tế, trong đó có doanh nghiệp. Thêm vào đó với sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến, ứng dụng của nó đã cho sinh ra nhiều mẫu sản phẩm tân tiến qua hàng năm, cung ứng không thiếu nhu yếu khắc nghiệt của người dùng .Trong nền công nghiệp 4.0, công nghệ tiên tiến liên tục được update từng giây. Vì vậy, để để duy trì hoạt động giải trí kinh doanh thương mại lâu bền hơn, doanh nghiệp phải nỗ lực song hành với sự đổi khác của công nghệ tiên tiến. Tập trung vào thay đổi, nghiên cứu và điều tra và tăng trưởng đóng một vai trò to lớn trong thành công xuất sắc của doanh nghiệp, bởi nó hoàn toàn có thể khiến doanh nghiệp nhanh gọn đứng vị trí số 1 trong công nghệ tiên tiến đó .

Môi trường văn hóa truyền thống xã hội

Xã hội và Văn hóa là một bộ phận quan trọng của môi trường kinh doanh thương mại. Xã hội hình thành các chuẩn mực niềm tin, giá trị, thái độ và nguyên tắc của con người. Trong khi đó, môi trường văn hóa truyền thống gồm có các yếu tố ảnh hưởng tác động đến giá trị cơ bản, đến nhận thức, tính cách, sở trường thích nghi của những người đang sống trong xã hội đó. Các yếu tố văn hóa truyền thống này chính là một trong các tác nhân chính để định hình niềm tin, giá trị cơ bản, phong thái sống của một cá thể đang lớn lên trong xã hội đó .Thông qua văn hóa truyền thống – xã hội nó sẽ tác động ảnh hưởng đến quan điểm, cách nhìn nhận của người tiêu dùng về doanh nghiệp hay những loại sản phẩm – dịch vụ mà doanh nghiệp đang phân phối. Những sự đổi khác về đặc thù văn hóa truyền thống – xã hội trong kế hoạch marketing là điều tất yếu để hoàn toàn có thể tiếp cận cũng như phân phối đúng nhu yếu của các người mua, hoàn toàn có thể sống sót và tăng trưởng vĩnh viễn .Ví dụ : nhu yếu về quần áo, đồ điện tử, hoa, quả, bánh kẹo, xe cộ … bùng nổ vào thời gian tiệc tùng hoặc năm mới. Hay cách tiêu dùng, lối sống và phong thái ăn mặc của mọi người khác nhau trong các xã hội và nền văn hóa truyền thống khác nhau .

Yếu tố văn hóa – xã hội trong môi trường vĩ mô

Môi trường chính trị

Mọi doanh nghiệp đều bị số lượng giới hạn bởi môi trường chính trị. Môi trường chính trị sẽ gồm có những thể chế, lao lý được phát hành bởi cơ quan chính phủ vương quốc và những quy tắc về đạo đức sẽ được kiến thiết xây dựng bởi xã hội. Nền chính trị trong một vương quốc sẽ luôn có ảnh hưởng đến hoạt động giải trí sản xuất kinh doanh thương mại của doanh nghiệp .Những biến hóa trong pháp luật của vương quốc hoàn toàn có thể ảnh hưởng đến hoạt động giải trí của doanh nghiệp, vì mọi tổ chức triển khai hoạt động giải trí trong khuôn khổ pháp luật và tuân thủ khắt khe các luật này. Những luật này hoàn toàn có thể gồm có luật lương tối thiểu, luật bảo đảm an toàn cho người lao động, luật công ty, luật công đoàn … Tuy lúc bấy giờ hầu hết các vương quốc đang vận dụng nền kinh tế thị trường, tự do thông thương nhưng vẫn còn một vài vương quốc vận dụng quy mô bao cấp, ngừng hoạt động thông thương .

Luật pháp là định hình khuôn mẫu đối với hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Hầu hết quốc gia sẽ áp dụng một mức thuế chung cho các doanh nghiệp. Những cũng có một số ngành nghề cần đạt tiêu chuẩn về cơ sở vật chất, quy trình sản xuất hay luật phòng cháy chữa cháy,… thì mới có thể hoạt động được. Ngoài ra có một số sản phẩm thiết yếu như dược phẩm, thiết bị y tế muốn đưa ra thị trường cần đạt được những tiêu chuẩn nhất định về chất lượng.

Ví dụ về môi trường vĩ mô

Hoa Kỳ : Hoa Kỳ là một trong những nền kinh tế tài chính số 1 quốc tế trong 60 hoặc 70 năm với GDP hơn 17 nghìn tỷ đô la Mỹ. Cô ấy cũng có thị trường tiêu dùng cao nhất quốc tế. 325 triệu người đang sinh sống trên quốc gia. Dân số phong phú của quốc gia cũng gồm có người châu Phi, người Mỹ da trắng, người Mỹ gốc Á, người gốc Tây Ban Nha và Thổ dân châu MỹTrung Quốc : Trung Quốc là một trong những nền kinh tế tài chính thành công xuất sắc nhất trên quốc tế với GDP hơn 12 nghìn tỷ đô la Mỹ. Đất nước này cũng là một trong những khu vực đông dân nhất quốc tế với dân số 1,4 tỷ người. Nhân khẩu học của Trung Quốc gồm có hầu hết là người châu Á và một số ít người da trắng .

Như chúng ta đã phân tích, doanh nghiệp được bao quanh bởi một môi trường phức tạp. Môi trường vĩ mô bao gồm nhiều yếu tố khác nhau. Các yếu tố này có thể tạo cơ hội, nhưng đồng thời, chúng cũng có thể gây ra những mối đe dọa lên doanh nghiệp. Do đó, điều quan trọng là các nhà tiếp thị phải hiểu và có tầm nhìn về sự phát triển trong môi trường vĩ mô, để hoạch định và xây dựng các chiến lược phù hợp cho doanh nghiệp của họ phát triển trong dài hạn. Qua bài viết “Môi trường vĩ mô là gì” hy vọng bạn đọc đã trang bị thêm cho mình các kiến thức hữu ích. Chúc bạn học tập tốt.