Quảng cáo, marketing đang ngày càng tăng trưởng với vận tốc vũ bão và biến chuyển không ngừng. Hàng triệu content được tạo ra mỗi ngày khiến tất cả chúng ta dễ lầm tưởng rằng bản thân khó hoàn toàn có thể sáng tạo nên thông điệp đủ cải tiến vượt bậc hoặc sáng tạo độc đáo start-up đủ mới lạ, hay ho. Thực ra, sáng tạo không hẳn là khám phá ra điều gì mới mẻ và lạ mắt 100 %, mà là “ tái chế ” những gì sẵn có. Bằng phương pháp SCAMPER sau đây, Hướng Nghiệp Á Âu sẽ hướng dẫn bạn cách khai thác sáng tạo độc đáo mới một cách thuận tiện và hiệu suất cao hơn .
SCAMPER là gì ? ( Nguồn ảnh : Internet )
Bạn liên tục rơi vào tình trạng “bí” ý tưởng khi tìm chủ đề cho bài viết? Bạn loay hoay không biết làm thế nào để cải tiến sản phẩm hiện tại, hoặc tìm ra giải pháp tối ưu hơn cho chiến dịch quảng cáo? Bạn muốn start-up nhưng chưa biết bắt đầu từ đâu, băn khoăn liệu sản phẩm của mình có đủ thu hút người dùng? Hãy cùng tham khảo phương pháp SCAMPER dưới đây nhé, bởi sẽ có ích cho tất cả mục tiêu trên của bạn.
SCAMPER là gì ?
SCAMPER là phương pháp tư duy sáng tạo được đề xuất kiến nghị bởi giám đốc sáng tạo người Mỹ Alex Faickney Osborn vào năm 1953 và được tăng trưởng sâu rộng hơn bởi nhà quản trị giáo dục Bob Eberle trong đầu sách mang tên “ SCAMPER : Games for Imagination Development ” vào năm 1971 .
SCAMPER giúp kích hoạt óc sáng tạo và tư duy thay đổi ( Nguồn ảnh : Internet )
SCAMPER là từ ghép từ vần âm đầu của những từ sau : ( S ) ubstitute, ( C ) ombine, ( A ) dapt, ( M ) odify ( hoặc Magnify, Minify ), ( P ) ut to other uses, ( E ) liminate và ( R ) earrange. Dựa trên nguyên tắc tạo ra sự biến hóa cho những thứ đang sống sót xung quanh, SCAMPER giúp ta có những sáng tạo độc đáo cải tiến vượt bậc và giá trị hơn .
Ví dụ về phương pháp SCAMPER
Ví dụ ứng dụng mô hình SCAMPER có thể chia như sau:
S – Substitute ( Thay thế )
Substitute là sửa chữa thay thế những thứ đang có bằng những thứ khác, ví dụ điển hình nguyên vật liệu mới để nâng cấp cải tiến loại sản phẩm, sửa chữa thay thế bước nào đó trong tiến trình sản xuất … Chúng ta hoàn toàn có thể vận dụng phương pháp này cho cả vật, người, nơi chốn, nguyên vật liệu, xúc cảm …
Ví dụ, ABC Bakery đã dùng thanh long làm nguyên vật liệu mới để sửa chữa thay thế cho bánh mì truyền thống cuội nguồn, Giao hàng cho tiềm năng “ giải cứu ” trong mùa dịch ; hoặc sử dụng vải kháng khuẩn làm vật liệu may khẩu trang, thay cho khẩu trang y tế …
Bánh mì thanh long là ví dụ thực tiễn cho Substitute ( Nguồn ảnh : Internet )
Khi sử dụng nguyên tắc Substitute cho sáng tạo độc đáo khởi nghiệp hoặc nâng cấp cải tiến loại sản phẩm hiện có, bạn hoàn toàn có thể tự đặt 1 số ít câu hỏi như :
- Hình dáng nào có thể thay thế? (vỏ hộp đổi từ hình chữ nhật sang hình tròn)
- Kết cấu nào có thể thay đổi? (sản phẩm dạng chất lỏng đổi thành dạng bột pha sẵn, dạng viên có thể hòa tan)
- Địa điểm tiêu thụ có thể thay mới không? (thay vì bày bán sản phẩm ở tủ lạnh siêu thị thì đặt cạnh gian hàng món điểm tâm)
- Điều gì sẽ xảy ra nếu thay đổi cảm xúc với sản phẩm này?
Thay đổi hình thức đóng gói ( Nguồn ảnh : Internet )
Thay đổi cấu trúc mẫu sản phẩm ( Nguồn ảnh : Internet )
C – Combine ( Kết hợp )
Combine là phối hợp những loại sản phẩm, dịch vụ khác nhau thành mẫu sản phẩm, dịch vụ mới tối ưu hơn. Trong nhiều trường hợp, việc tích hợp những thứ chẳng hề tương quan đến nhau lại tạo ra sáng tạo độc đáo mang tính cải tiến vượt bậc .
Ví dụ, với mong ước biến xe đạp điện thường thì thành xe đạp điện điện trong tích tắc, công ty start-up GeoOrbital Wheel của Mỹ đã tích hợp xe đạp điện hai bánh với bánh xe quản lý và vận hành bằng BLDC motor ( động cơ một chiều không chổi than ), giúp người dùng khi mỏi chân hoàn toàn có thể tăng cường lên 32 km / h trong chưa đầy một phút .
Một số ví dụ quen thuộc khác đó là quần áo unisex cả hai giới đều mặc được, combo thức ăn nhanh giữa McDonald’s và Coca-Cola …
Cái “ bắt tay ” giữa McDonald’s và Coca-Cola là vật chứng cho hiệu suất cao của Combine ( Nguồn ảnh : Internet )
Với Combine, bạn hoàn toàn có thể tìm ra sáng tạo độc đáo mới bằng những câu hỏi sau :
- Điều gì xảy ra nếu kết hợp sản phẩm này với sản phẩm khác nhằm tạo ra cái gì đó mới?
- Kết hợp các mục tiêu với nhau thì thế nào?
- Có thể kết hợp những yếu tố nào để tối đa hóa việc sử dụng sản phẩm này?
- Còn cảm xúc nào khác có thể lồng vào nội dung này?
- Với bài viết này thì còn kỹ thuật viết nào có thể áp dụng không?
A – Adapt ( Thích nghi )
Adapt là đặt tính năng, tác dụng của mẫu sản phẩm, dịch vụ hiện tại vào một toàn cảnh khác. Ví dụ, “ ATM gạo ” là ý tưởng sáng tạo vay mượn từ máy rút tiền ATM được đặt vào toàn cảnh tương hỗ người dân trong mùa dịch ; hoặc máy nước nóng chạy bằng điện được cải tiến thành chạy bằng nguồn năng lượng mặt trời nhằm mục đích tận dụng điều kiện kèm theo nắng nhiều .
“ ATM gạo ” – Ý tưởng sáng tạo thức thời nhờ vận dụng Adapt ( Nguồn ảnh : Internet )
Để tận dụng Adapt trong thay đổi loại sản phẩm và nghệ thuật và thẩm mỹ kể chuyện, hãy vấn đáp những câu hỏi như :
- Làm thế nào để thích ứng hoặc điều chỉnh sản phẩm này nhằm phục vụ mục đích khác?
- Ai, điều gì có thể mô phỏng để thích ứng sản phẩm này?
- Có thể đưa sản phẩm vào bối cảnh nào khác?
- Có thể sử dụng ý tưởng, sản phẩm nào để tạo cảm hứng mới?
- Đã có tình huống nào tương tự trong quá khứ chưa?
- Nhân vật khác trong câu chuyện sẽ xử lý tình huống này như thế nào?
- Làm thế nào để đưa một giải pháp khác cho nhân vật hiện tại?
M – Modify ( Điều chỉnh )
Modify là biến hóa size ( phóng to hay thu nhỏ ), hình dáng, sắc tố, bổ trợ tính năng … để tạo giá trị cao hơn cho người mua .
Ví dụ, McDonald’s phong cách thiết kế ống hút rộng hơn một chút ít so với ống hút thường thì để vị nước ngọt chạm đến mọi ngõ ngách trong khoang miệng người mua khi chiêm ngưỡng và thưởng thức ; chiếc bàn thao tác có thêm tính năng tùy chỉnh độ cao để hoàn toàn có thể ngồi hoặc đứng khi work from home …
Thực khách cảm nhận sự độc lạ lớn nhờ vào Modify mà McDonald’s vận dụng ( Nguồn ảnh : Internet )
Một số câu hỏi thông dụng cho Modify :
- Làm thế nào để thay đổi hình ảnh hoặc cảm nhận về sản phẩm? (màu nhạt cho option “Ít đường”, màu đậm cho option “Nhiều đường”)
- Có thể làm nổi bật điều gì để tạo nhiều ấn tượng và giá trị hơn? (bao bì sản phẩm đính kèm hình mặt cười cách điệu bên ngoài)
- Yếu tố nào của sản phẩm nên được tăng cường để tạo ra điều mới mẻ?
- Chi tiết nào có thể cường điệu để đẩy mạnh cảm xúc người đọc?
- Điều gì xảy ra nếu nhân đôi sự cố cho nhân vật hiện tại?
P – Put to other uses ( Sử dụng cho mục tiêu khác )
Put to other uses là tìm cách vận dụng loại sản phẩm / dịch vụ thường thì hoặc tái sử dụng những vật bỏ đi vào những việc khác với thường lệ, giúp tìm ra mục tiêu sử dụng mới khác với mục tiêu bắt đầu .
Ví dụ, chuỗi café Monkey In Black là ví dụ tiêu biểu vượt trội cho lối tư duy này khi tung những loại sản phẩm “ nhai luôn ly ” là những tách café làm từ bánh cookie và chocolate trắng, sau đó là đá đổi vị ; hoặc McDonald’s tận dụng tên tuổi tên thương hiệu để kiếm lời từ bên cạnh việc kinh doanh thương mại thức ăn nhanh .
Ý tưởng độc lạ của Monkey In Black là hiệu quả của Put to other uses ( Nguồn ảnh : Internet )
Thử đặt những câu hỏi sau để biết cách sử dụng nguyên tắc Put to other uses trong việc tìm sáng tạo độc đáo mới :
- Có thể sử dụng sản phẩm này trong ngành khác không?
- Sản phẩm này sẽ hoạt động khác biệt ra sao nếu đặt vào môi trường khác?
- Có thể tái sử dụng chất thải từ sản phẩm này để tạo ra cái mới không?
E – Eliminate ( Loại bỏ )
Eliminate là loại trừ những đặc thù, tính năng để giảm giá tiền hoặc tạo ra loại sản phẩm ưu việt hơn. Ví dụ, vô hiệu lượng đường đã tạo ra thức uống dành riêng cho thị trường người ăn kiêng, hãng máy bay cắt suất siêu thị nhà hàng để giảm tiền vé, dịch vụ bác sĩ mái ấm gia đình được cho phép bác sĩ dữ thế chủ động đến tận nhà bệnh nhân để thăm khám thay vì bệnh nhân phải đến phòng khám …
Eliminate tạo ra dòng loại sản phẩm mới cho một phân khúc mới ( Nguồn ảnh : Internet )
Những câu hỏi sau sẽ giúp bạn vận dụng nguyên tắc Eliminate hiệu suất cao :
- Có cách nào để đơn giản hóa sản phẩm này không?
- Có thể loại bỏ tính năng, bộ phận nào?
- Điều gì sẽ xảy ra nếu bỏ đi một phần của sản phẩm?
- Làm thế nào để sản phẩm nhanh hơn, nhẹ hơn?
- Có thể lược bớt những từ lặp, cắt giảm số từ để bài viết ngắn gọn hơn?
R – Rearrange ( Thay đổi trật tự )
Rearrange là tái cấu trúc, đảo ngược trình tự để thoát khỏi lối mòn tư duy, tạo ra ý tưởng sáng tạo khởi nghiệp mới với những mẫu sản phẩm, dịch vụ có trật tự khác với thường thì .
Ví dụ, những app mua hàng trực tuyến được cho phép người dùng giao dịch thanh toán trước ( kèm theo nhiều khuyễn mãi thêm ) thay vì trả tiền khi đã nhận hàng ; những tiệm thức ăn nhanh được cho phép khách thanh toán giao dịch trước và tự Giao hàng để giảm bớt nhân công ; hai tên thương hiệu đặt hai thông điệp quảng cáo trái ngược nhau tại cùng một khu vực, khiến người đi đường phải chú ý quan tâm …
Màn “ khẩu chiến ” giữa Milo và Ovaltine lập tức gây sự chú ý quan tâm với hội đồng ( Nguồn ảnh : Internet )
Hãy thử vấn đáp những câu hỏi sau để Rearrange hiệu suất cao hơn :
- Điều gì sẽ xảy ra nếu đảo ngược trình tự hiện có?
- Nếu cố gắng làm ngược lại thì tạo hiệu ứng ra sao?
- Những gì có thể sắp xếp lại?
- Nên thay thế thành phần nào để thay đổi trật tự của sản phẩm?
- Chuyện gì xảy ra nếu xáo trộn thứ tự các sự kiện trong câu chuyện?
Dưới đây là hình minh họa cho phương pháp SCAMPER áp dụng trên một sản phẩm cụ thể là xe hơi:
Các sáng tạo độc đáo sáng tạo ứng dụng cho xe hơi ( Nguồn ảnh : WeTransform )Hướng Nghiệp Á Âu vừa cùng bạn khám phá SCAMPER là gì và những ví dụ minh họa cho phương pháp SCAMPER. Chúng ta đều biết sáng tạo nội dung, thay đổi loại sản phẩm, nâng cấp cải tiến chất lượng luôn là nỗi trăn trở đêm ngày của những doanh nghiệp và cá thể kinh doanh thương mại. Hy vọng qua bài viết trên, bạn đã hoàn toàn có thể tự mình động não nên những phát kiến mới lạ cho kế hoạch kinh doanh thương mại. Hãy nhớ, không phải mọi ý tưởng sáng tạo đều khả thi, nhưng mỗi sáng tạo nho nhỏ đều hoàn toàn có thể mang lại thành công xuất sắc lớn nếu bạn biết cách đào sâu hơn và vận dụng đúng thời gian .
