Bạn muốn khám phá về quốc tế Marketing to lớn nhưng có quá nhiều lựa chọn khiến bạn không biết mở màn từ đâu ? Bạn quyết định hành động ra hiệu sách và tìm kiếm một vài đầu sách về đọc, nhưng có cả một list sách Marketing khổng lồ, biết chọn quyển nào giờ đây ? Một mẹo nhỏ cho bạn, hãy chọn sách theo tên tác giả. Sau đây, TM sẽ trình làng với bạn những tác giả nổi tiếng trong nghành nghề dịch vụ Marketing – tên thương hiệu và kinh tế tài chính, tâm ý, hành vi – cùng những tác phẩm nổi tiếng Marketers không hề bỏ lỡ .
1. Al Ries & Jack Trout
Al Ries và Jack Trout là hai nhà kế hoạch marketing nổi tiếng khắp quốc tế. Al Ries là người sáng lập công ty Ries và Ries chuyên tư vấn kế hoạch marketing. Công ty của ông đã tư vấn cho nhiều công ty nổi tiếng nằm trong list Fortune 500 cũng như tham gia tổ chức triển khai hội thảo chiến lược khắp nơi trên toàn quốc tế .
Còn Jack Trout hiện đang là quản trị Công ty Trout và Partner – một trong những công ty uy tín về marketing, đặt trụ sở chính ở Mỹ và có văn phòng đại diện thay mặt ở 13 vương quốc khác. Jack Trout quản lý một mạng lưới những chuyên viên toàn thế giới để ứng dụng những khái niệm và tăng trưởng những chiêu thức marketing trên khắp quốc tế. Công ty của ông đã từng thao tác cho những tập đoàn lớn nổi tiếng như IBM, Burger King, Merrill Lynch, Xerox, Merck, Lotus, Ericsson, Repsol, Hewlett-Packard, Procter và Gamble, Southwest Airlines, …
Al Rises và Jack Trout nổi tiếng với những quyển sách Marketing bán chạy nhất thế giới, trong đó chứa đựng những kiến thức uyên thâm về chiến lược Marketing và thương hiệu. Một số quyển sách có thể kể tên như:
• 22 quy luật bất biến trong Marketing (Al Ries & Jack Trout)
• 22 quy luật xây dựng thương hiệu (Al Ries & Jack Trout)
• Cuộc chiến trong phòng họp (Al Ries & con gái Laura Ries)
• Khác biệt hay là chết (Jack Trout)
• Tập trung để khác biệt (Al Ries)
Với phong thái viết ngắn gọn, cô đọng, trực diện và trong sáng về ý tưởng sáng tạo, Al Ries và Jack Trout có năng lực đơn giản hóa những yếu tố học thuật để tương thích với nhiều đối tượng người dùng bạn đọc có hiểu biết khác nhau về Marketing. TM tin rằng những cuốn sách của 2 tác giả này sẽ đem lại cho những Marketers trẻ những kiến thức và kỹ năng cực kì hữu ích về kinh doanh thương mại nói chung và Marketing, tên thương hiệu nói riêng .
2. Malcolm Gladwell
Malcolm Gladwell là một trong những tác giả số 1 về đề tài khoa học, tâm lí xã hội với rất nhiều cuốn sách best-seller trên toàn quốc tế. Trong những cuốn sách của ông, Gladwell thường nêu rõ những điều tất cả chúng ta đang tâm lý trong hiện tại, sau đó trình diễn ví dụ và dẫn chứng cho thấy những niềm tin của tất cả chúng ta là thiếu sót, không thỏa đáng, không đồng điệu, hoặc sai lầm đáng tiếc như thế nào. Chính yếu tố gây giật mình, thử thách những giả định mà tất cả chúng ta tưởng chừng là hiển nhiên trong đời sống là điều khiến những nghiên cứu và điều tra của ông luôn mê hoặc .
Đây cũng là một trong những tác giả mà TM yêu dấu nhất và khuyến khích những Marketers trẻ hãy thử tư duy theo góc nhìn của Malcolm Gladwell một lần, bởi trong đó là vô vàn những quy luật mê hoặc hoàn toàn có thể vận dụng được trong tâm lí hành vi, cũng như kinh doanh thương mại và Marketing. Những cuốn sách nổi tiếng của ông đã có bản dịch tại Nước Ta :
• Những kẻ xuất chúng (Outliers)
• Điểm bùng phát (The Tipping Point)
• Trong chớp mắt (Blink)
• Chú chó nhìn thấy gì
• David and Goliath
3. Dan Ariely
Dan Ariely – người Mỹ gốc Do Thái – là giáo sư môn Tâm lý và Kinh tế học hành vi tại Đại học Duke ở Mỹ. Ông là nhà sáng lập của The Center for Advanced Hindsight, nơi nghiên cứu và điều tra nâng cao về nghành tâm ý hành vi của con người .
Đọc những quyển sách của Dan Ariely, bạn sẽ giật mình khi mày mò ra những động lực ẩn sau những quyết định hành động của mình. Chúng ta đều nghĩ rằng những hành vi của mình đều có lý. Sự thật là nhiều hành vi của tất cả chúng ta rất phi lý trí, nhưng lại có quy luật và rất dễ đoán. Là một Marketer, đồng cảm tâm ý con người để lí giải được những hành vi đời thường là một điều thiết yếu. TM tin rằng những cuốn sách của Dan Ariely này sẽ đem lại cho bạn nhiều tò mò cực kỳ mê hoặc, hoàn toàn có thể vận dụng trong việc làm Marketing của bạn .
Ba quyển sách nổi tiếng của Dan Ariely mà bạn hoàn toàn có thể tìm đọc :
- Phi Lý Trí
- Lẽ Phải Của Phi Lý Trí
- Bản Chất Của Dối Trá.
Bạn cũng hoàn toàn có thể tìm hiểu thêm bài trò chuyện của Dan Ariely tại TED Talks ( video đạt 7.8 triệu lượt xem ) để hiểu thêm về phong thái nghiên cứu và điều tra của ông .
4. Joe Vitale
Joe Vitale là một chuyên gia về Marketing và ngôn ngữ, với vô số những quyển sách nổi tiếng về việc sử dụng tâm lí để thuyết phục mua hàng. Những quyển sách của ông khiến chúng ta mở mang về những trạng thái tâm lí của con người khi đưa ra quyết định, cách chúng ta bị thôi miên khi giao tiếp hay bị tác động bởi quyền năng của ngôn ngữ. Những hướng dẫn trong sách của Joe Vitale vô cùng dễ hiểu và dễ áp dụng, đặc biệt hữu ích cho những ai đang làm việc trong lĩnh vực sale hay content marketing.
Một số quyển sách của Joe Vitale :
- Thôi miên bằng ngôn từ
- Trạng thái mua hàng
- Tác nhân thu hút
Hy vọng rằng những san sẻ trên của TM đã khiến hành trình dài mày mò Marketing của bạn thuận tiện hơn. Hãy san sẻ cho bè bạn của mình nếu nó có ích với bạn nhé !
Nếu bạn vẫn do dự về một cách mở màn học Marketing hiệu suất cao, hãy tìm hiểu thêm khóa học TM Marketing Foundation và để lại vướng mắc cho TM nhé .
