Đại sứ thương hiệu “bay màu”
Từ lâu, tại Nước Ta, khuynh hướng thuê người nổi tiếng làm đại sứ được những thương hiệu sử dụng triệt để. Lợi ích của người nổi tiếng dành cho thương hiệu ai cũng rõ : lôi cuốn mạnh sự chú ý quan tâm của công chúng, lời nói và hình ảnh của họ cũng phần nào bảo chứng cho chất lượng loại sản phẩm dịch vụ. Tuy nhiên, việc sử dụng người nổi tiếng cũng giống như “ con dao hai lưỡi ”, sẽ là rủi ro đáng tiếc lớn so với thương hiệu khi họ gặp phải scandal hay trở nên không còn tương thích .
Thời gian gần đây, yếu tố từ thiện trở thành tâm điểm khi một loạt những nghệ sĩ bị nhu yếu sao kê tiền từ thiện trong đợt cứu trợ lũ lụt miền Trung năm 2020. Trong số những tên tuổi nổi tiếng bị điểm danh có MC Trấn Thành, nghệ sĩ Hoài Linh, … Đáng quan tâm, những nhãn hàng do những nghệ sĩ làm đại diện thay mặt thương hiệu liên tục bị dân cư mạng ‘ tiến công ‘ trong suốt thời hạn xảy ra ồn ào .
Tại một ngân hàng nhà nước lớn, hội đồng mạng phát hiện hình ảnh Trấn Thành bị biến mất
Mặc dù Trấn Thành đã công bố những chứng từ tương quan, đồng thời cũng livestream lý giải tường tận nhưng nổi tiếng của nam danh hài bị tác động ảnh hưởng không ít .
Mới đây, hội đồng mạng hàng loạt phát hiện một số ít nhãn hàng như trang thương mại điện tử và ngân hàng nhà nước lớn do Trấn Thành làm đại diện thay mặt đã gỡ hình ảnh tiếp thị của nhân vật. Cụ thể, trên fanpage, website của những tập đoàn lớn này, hình ảnh của nam MC được cho là đã “ bay màu ” .
Hiện tượng ” bay màu ” cũng được phát hiện trên fanpage của game mobile V.L.T.K
Hiện tại trên fanpage của trang thương mại điện tử lớn không còn hình ảnh của Trấn Thành ; một ngân hàng nhà nước lớn khác cũng đã tháo toàn bộ ảnh của Trấn Thành ; B.M – ứng dụng đặt đồ ăn nổi tiếng cũng ngầm phủ nhận vai trò Trấn Thành là đại diện thay mặt quảng cáo …
Ngoài ra, nam danh hài cũng làm đại sứ thương hiệu cho game mobile V.L.T.K tuy nhiên trên fanpage của game này hiện cũng không còn hình ảnh nào của nhân vật. Video gần nhất xuất hiện Trấn Thành cũng là cách đây 4 tháng trên Youtube của game .
Trước vấn đề hàng loạt hình ảnh bị “ bay màu ” này khiến dân mạng tò mò và CĐM đặt ra nghi vấn nam MC hoàn toàn có thể đã bị hủy hợp đồng sau lùm xùm sao kê, nhưng cũng không loại trừ năng lực Trấn Thành đã hết thời hạn tiếp thị như câu truyện với nhãn hàng B.M. Hiện phía nam ca sỹ Trấn Thành chưa lên tiếng về việc này .
Tương tự là những lùm xùm của Nghệ sĩ Hoài Linh, đặc biệt quan trọng tương quan đến số tiền từ thiện ủng hộ đồng bào miền Trung vượt qua thiên tai, đã làm dư luận rối loạn .
Một số nhãn hàng cũng hàng loạt gỡ bỏ hình ảnh Hoài Linh khỏi những quảng cáo mà danh hài làm đại điện thương hiệu
Như mọi nghệ sĩ nổi tiếng, rắc rối này không chỉ liên quan đến cá nhân hình ảnh của Hoài Linh, mà sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến các thương hiệu mà nghệ sĩ này làm gương mặt đại diện.
Trước sức ép của dư luận, một số ít nhãn hàng đã gỡ bỏ hình ảnh nghệ sĩ Hoài Linh khỏi những quảng cáo, loại sản phẩm mà danh hài đại diện thay mặt thương hiệu .
Không chỉ Hoài Linh, hàng loạt cái tên nghệ sĩ, người nổi tiếng tham gia làm quảng cáo như Sơn Tùng, Hương Giang, Trấn Thành, … đều gặp yếu tố trong thời hạn phát sóng video quảng cáo .
Sơn Tùng M-TP từng một thời nổi đình nổi đám khi hợp tác với nhãn hàng Shopee, dân cư mạng vô cùng thú vị khi ca sĩ trẻ đã tạo ra trào lưu mới “ Đã rẻ vô địch chưa ? ” – góp thêm phần củng cố thương hiệu một trong những kênh bán hàng yêu dấu của giới trẻ .
Sau cơn lốc marketing 11/11 và 12/12 của nhãn hàng này, Sơn Tùng cũng bị cuốn vào vòng xoáy drama “ Trà xanh ” của hội đồng mạng .
Tuy nam ca sĩ chưa một lần lên tiếng lý giải về việc này, nhưng trên khắp những trang mạng xã hội, nhiều hội nhóm anti được xây dựng, nhiều fan lôi kéo ‘ ‘ đòi lại thanh xuân cho người ấy ‘ ‘. Và thông tin trên đã tác động ảnh hưởng không nhỏ đến hình ảnh của nhân vật .
Dịp trước, thủ môn Bùi Tiến Dũng sau những trận cầu nảy lửa ở giải đấu U23 châu Á đã trở thành khuôn mặt đại diện thay mặt cho nhiều thương hiệu. Và thật rủi ro xấu khi đang đắt show quảng cáo thì Bùi Tiến Dũng lại đánh rơi phong độ trên sân cỏ, tiếp tục phải ngồi băng ghế dự bị. Từ đó, nhiều fan hâm mộ đã quay sống lưng chỉ trích anh không tập trung chuyên sâu trình độ. Đương nhiên, những thương hiệu đang sử dụng hình ảnh Bùi Tiến Dũng để quáng cáo cũng bị “ tụt hạng ” .
Bùi Tiến Dũng từng là khuôn mặt đại diện thay mặt cho nhiều thương hiệu với những hợp đồng ” khủng ”
“Con dao hai lưỡi”
Thực tế, những sự cố tiếp thị quảng cáo tương quan đến đại sứ thương hiệu không phải hiếm nếu không muốn nói là quá nhiều, những thương hiệu lớn trên quốc tế cũng vấp phải. Khi phát hiện ra những điều trùng hợp trên, nhiều người chỉ biết phủ nhận, lấy làm tiếc khi những Doanh Nghiệp gặp ” vận đen ” .
Với những doanh nghiệp, để mời được những nghệ sĩ làm đại diện thay mặt hình ảnh cho thương hiệu thì số tiền doanh nghiệp bỏ ra không hề nhỏ. Nếu là quay phim quảng cáo ngắn TVC, cát-xê giao động từ vài chục triệu đồng đến hàng tỷ đồng, tùy vào thương hiệu, khối lượng việc làm .
Theo một chuyên viên trong nghành nghề dịch vụ quảng cáo, trong suốt thời hạn nhận làm khuôn mặt cho thương hiệu, nghệ sĩ phải ký cam kết không được để xảy ra scandal về hình ảnh, phát ngôn …
Nếu nghệ sĩ để xảy ra scandal mà không chứng tỏ được mình trong sáng, lấy lại hình ảnh trong lòng công chúng thì những doanh nghiệp đang có hiệu lực thực thi hiện hành hợp đồng trong thời hạn này trọn vẹn hoàn toàn có thể phạt, đòi bồi thường hợp đồng với số tiền không hề nhỏ .
Thừa nhận cái bắt tay giữa doanh nghiệp và người nổi tiếng đã tạo nên hiệu suất cao tiếp thị, đưa loại sản phẩm đi xa hơn tới tay người tiêu dùng, nhưng cũng có rủi ro đáng tiếc bởi người nổi tiếng sẽ bị soi nhất cử nhất động, không một nhãn hàng nào lường được những sự cố tiếp thị quảng cáo như vậy .
Có sự Open của những người nổi tiếng, mẫu sản phẩm được chú ý quan tâm, được tin dùng, đặc biệt quan trọng là bộ phận fan ruột của họ. Việc tăng thu nhập từ việc quảng cáo, đi sự kiện ra đời mẫu sản phẩm, hoặc làm đại sứ thương hiệu cũng chẳng có gì không chính đáng cả. Thậm chí, với 1 số ít người nổi tiếng, đây mới là thu nhập chính .
Tuy nhiên, giống như con dao hai lưỡi, khi họ nhận lời quảng cáo, nhận lời làm đại sứ thương hiệu cũng có nghĩa, họ đang bán đi uy tín, danh dự và lòng tự trọng của mình. Nếu để xảy ra những sự cố thì rủi ro với cả hai phía sẽ khó mà lường trước.
Nguồn : http://danviet.vn/nguoi-noi-tieng-lam-dai-su-thuong-hieu-va-nhung-scandal-bac-ty-502021110201012…Nguồn : http://danviet.vn/nguoi-noi-tieng-lam-dai-su-thuong-hieu-va-nhung-scandal-bac-ty-5020211102010127.htm
