Quảng cáo trên radio là sử dụng kịch bản chi tiết dễ hiểu về các loại hình sản phẩm, dịch vụ kèm với giọng đọc hay, các hiệu ứng âm thanh phù hợp hoặc một tiểu phẩm, cũng có thể là một trích đoạn ngắn từ một bài hát, một vở cải lương quen thuộc, giúp thính giả nghe đài hình dung được hình ảnh nhãn hàng cùng chức năng quan trọng của sản phẩm, dịch vụ mà nhãn hàng đem đến cho người tiêu dùng.
Quảng cáo trên radio hiện nay bao gồm 3 hình thức chính:
- Live mention (Đề cập trực tiếp)
- Radio Ads và Radio Trailer.
- Quảng cáo thông qua tài trợ chương trình.
Kịch bản dưới đây thuộc loại đề cập trực tiếp
Doanh nghiệp cần làm gì để quảng cáo trên radio hiệu quả
Khác với phương pháp quảng cáo ảnh hưởng tác động đến nhiều giác quan của con người như tivi hay mang nhiều tính tương tác như trên Internet, radio chỉ ảnh hưởng tác động đến người nghe qua âm thanh. Vì vậy, để quảng cáo ấn tượng và hiệu suất cao thì cần phải có sự góp vốn đầu tư thích đáng vào kịch bản, âm thanh, giọng nói. Rõ ràng, khi không thấy vỏ hộp, mẫu mã, cũng như những hình ảnh tương quan của loại sản phẩm, người mua sẽ ít có ấn tượng hơn. Tuy nhiên, với số lần đảm nhiệm thông tin quảng cáo qua thị giác cao như lúc bấy giờ thì rõ ràng, việc lắng nghe những thông tin qua radio là một lợi thế. Bên cạnh đó, dùng kênh truyền thông online radio, phối hợp với những mô hình quảng cáo ngoài trời sẽ là lựa chọn khôn ngoan và hiệu suất cao cho những doanh nghiệp có ngân sách eo hẹp .
Có không ít các quảng cáo radio hiện nay đều chỉ mang tính giới thiệu sản phẩm một cách khô cứng và sống sượng nên khó tạo ấn tượng và chú ý của người nghe. Như đã nói, người ta thường xuyên nghe đài khi kẹt xe, nên quảng cáo của bạn sẽ là “thêm dầu vào lửa, nếu chỉ nhối nhét khách hàng những thông tin, tính năng của sản phẩm.
Do đó, thông điệp sản phẩm càng ngắn gọn, súc tích thì càng được thính giả tiếp nhận cao. Để thông điệp của bạn thú vị và mới lạ thì quảng cáo trên radio nên thiên về những giai điệu vui tai (jingles), để người tiêu dùng tiếp nhận thông tin tự nhiên hơn. Với những quảng cáo mang tính giải trí cao, thông điệp của sản phẩm còn dễ dàng lan tỏa bằng hình thức truyền miệng bởi khán thính giả. Các mẫu quảng cáo cũng cần được “thổi” thêm các yếu tố cảm xúc để chiếm được sự chú ý và cảm tình của thính giả hơn.
Ba yếu tố quan trọng khi nhìn nhận một bản thỏa thuận hợp tác là tính hiệu suất cao liên tục và Cost-per-point ( CPP là ngân sách cho một GRP cho một lần quảng cáo ). tính hiệu suất cao là số lượng thông tin đơn cử được tiềm ẩn trong thông điệp quảng cáo của mình .Tính liên tục không phải là lượng quảng cáo của bạn được phát sóng mà là số lần thính già hoàn toàn có thể nghe được quảng cáo của công ty bạn. CPP là nền tảng cho việc nhìn nhận tính hiệu quà của Ngân sách chi tiêu. CPP là số tiền đài phát thanh nhận được khi phát sóng tới 1 % khách mà bạn muốn hướng tới. CPP do đó sẽ được nhân theo Xác Suất người mua tiềm năng đạt được .Do vậy đây cũng là một tiêu chuẩn để nhìn nhận tính hiệu quà của những hãng phát thanh. Hãy bảo vệ tâng, thông điệp quàng cáo của bạn được người mua nghe tối thiểu vài lần trong ngày .
