Khi thực thi quét não, những nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng mạng lưới hệ thống trao thưởng hoạt động giải trí can đảm và mạnh mẽ hơn khi người ta nghe những lời đồn thổi xấu đi về người nổi tiếng. Điều đáng quan tâm là khi để người tham gia tự nhìn nhận, tác dụng lại cho thấy họ chẳng hứng thú là bao .Nghiên cứu này cũng khá giống những gì xảy ra ở quốc tế thực : tất cả chúng ta thích hóng hớt người nổi tiếng, nhưng lại xấu hổ khi phải thừa nhận .Dù đúng là họ và ta vốn chẳng liên hệ, nên có biết cũng không để làm gì. Thế nhưng thông tin về người nổi tiếng thì cứ đầy rẫy trên phương tiện đi lại truyền thông online, bởi nó luôn hứa hẹn mang về lượt tương tác cao .
Vậy điều gì khiến cho chuyện phiếm về người nổi tiếng lại “khó cưỡng” đến vậy?
Mong muốn biết thêm về những cá thể ưu thế là một bản năng
Daniel Kruger, nhà tâm lý học tiến hóa tại Đại học Michigan cho biết, những loài linh trưởng khác cũng theo dõi sát sao hành vi của những thành viên lợi thế trong nhóm .Thứ nhất, tất cả chúng ta muốn biết được họ làm gì để trở thành họ. Người nổi tiếng thường được coi là tham vọng của nhiều người. Bởi họ có một sự nghiệp đầy hào quang, ngoại hình lộng lẫy và đời sống xa hoa .Và thứ hai là để hiểu thêm về toàn cảnh xã hội xung quanh mình. Trước đây những gia nhân tìm hiểu và khám phá về đời sống xã hội của quý tộc để kiểm soát và điều chỉnh hành vi của mình, cũng như kiến thiết xây dựng mối quan hệ với những gia nhân khác. Điều này xảy ra tựa như giữa những nhân viên cấp dưới và sếp .Chuyện phiếm về người nổi tiếng cũng vậy, tất cả chúng ta muốn biết để hoàn toàn có thể tham gia cũng những người xung quanh. Và cách hành xử của họ cũng dạy tất cả chúng ta về những gì nên và không nên làm .
Họ thường bị tiêu cực hóa, mà cái gì tiêu cực thì “cuốn” hơn
Thiên kiến xấu đi khiến tất cả chúng ta có khuynh hướng chú ý quan tâm, ghi nhớ và sử dụng thông tin xấu đi nhiều hơn tích cực. Và phốt về người nổi tiếng là một trong số đó .Nắm bắt được tâm ý này, nhiều kênh thông tin và tiếp thị quảng cáo cố ý đăng tải những tin tức xấu đi và đặt tiêu đề “ giật gân ” về họ để tăng lượt xem. Như đã thấy, tin lá cải dù luôn bị chỉ trích nhưng chưa khi nào mất đi vị thế của mình .
Chúng ta chuộng những thông tin tiêu cực hơn vì mục đích sinh tồn.
Những tin tức tiêu cực kích hoạt bản năng “chiến hoặc chạy” của con người, nó báo hiệu chúng ta cần phải điều chỉnh hành vi của mình để tránh rắc rối. Hay nói cách khác, chúng ta thích nhìn thấy sai lầm của người nổi tiếng để tránh mắc sai lầm tương tự.
Cảm giác hơn người khi thấy họ phạm sai lầm
Bên cạnh phản ứng “ thấy sai để tránh ” như trên thì còn một tâm ý khác là “ nếu là tôi thì sẽ không làm vậy ” .Theo thuyết so sánh xã hội, hiện tượng kỳ lạ này được gọi là “ so sánh dưới ” ( downward social comparrison ). Con người thích làm vậy bởi nó tác động ảnh hưởng tích cực lên lòng tự trọng, cảm hứng và niềm tin .
Nói xấu người nổi tiếng cũng khiến chúng ta cảm thấy tốt hơn về mình.Dù không muốn thừa nhận nhưng chê gu thời trang hoặc “ soi ” khoảnh khắc nói hớ của người nổi tiếng mang lại cảm xúc sảng khoái. Rất dễ để phát hiện những phản hồi gièm pha dưới những bài đăng bóc phốt người nổi tiếng như thể họ chưa khi nào mặc xấu hoặc chưa khi nào vạ miệng .Điều này diễn ra tựa như khi tất cả chúng ta thấy bạn cùng lớp có điểm kiểm tra thấp hơn mình, đặc biệt quan trọng, khi đó là người tất cả chúng ta coi là “ giỏi ” hơn .
Chuyện phiếm khiến chúng ta cảm thấy gần gũi hơn với người nổi tiếng
Parasocial relationship miêu tả mối quan hệ một chiều mà người hâm mộ có với người nổi tiếng .
Đây là kết quả của quá trình tiếp xúc nhiều lần thông qua các phương tiện truyền thông. Nó khiến chúng ta nảy sinh tình cảm với người nổi tiếng, tựa như cách mà chúng ta yêu quý bạn bè của mình.
Theo nhà tâm lý học xã hội Frank McAndrew thì tất cả chúng ta thường chăm sóc đến những câu chuyện phiếm về những người mà mình coi là quan trọng. Cũng giống như cách mà ta buôn chuyện phiếm về bè bạn, điều này khiến ta cảm thấy mình đang tham gia vào cuộc sống họ .
Chúng ta dùng câu chuyện của họ để thoát khỏi câu chuyện của mình
Cuối cùng, tán chuyện về người nổi tiếng cũng là cách tất cả chúng ta đánh lạc hướng bản thân khỏi sự tái diễn nhàm chán của đời sống thường nhật. Hiện tượng này được gọi là thoát ly thực tại ( escapism ) – xu thế tìm kiếm sự phân tâm và giải tỏa khỏi trong thực tiễn, đặc biệt quan trọng trải qua hình thức vui chơi .Thông thường, tất cả chúng ta tìm kiếm sự thoát ly này qua phim ảnh bởi nhịp sống ở đời thật ít khi tạo nên những câu truyện nâng tầm như trong phim. Đời sống phong phú và đa dạng và đầy dịch chuyển của người nổi tiếng cũng mang lại hiệu ứng tương tự như .
