tin tức trên được đưa ra tại tọa đàm trực tuyến công bố báo cáo giải trình “ Thị Trường quảng cáo số Nước Ta 2021 : Chiến lược đón đầu và nâng tầm ” do Công ty quảng cáo Adsota và SOL Premier phát hành ngày hôm nay ( 1/6 ). Báo cáo chỉ ra sự biến hóa của Digital Marketing Nước Ta trong quy trình tiến độ “ thông thường mới ” cũng như những kinh nghiệm thực chiến qua mùa dịch của những tên thương hiệu lớn tại Nước Ta. Báo cáo “ Thị Trường quảng cáo số Nước Ta 2021 ” đưa ra số lượng : 90 % người mua hàng Nước Ta tin cậy vào những nhìn nhận của Influencer, trong khi đó chỉ có 33 % tin cậy vào quảng cáo từ những nhãn hàng. Trên thực tiễn, COVID-19 đã tạo ra ảnh hưởng tác động lớn tới hội đồng Influencer, bởi phần đông người dùng đến với họ do yêu dấu những thưởng thức đa dạng và phong phú và mới lạ. Nhờ sự phong phú về nghành và năng lực truyền tải nội dung tài tình, Influencer Marketing đã trở thành ” con cưng ” của rất nhiều ngành hàng, nổi bật là hàng tiêu dùng nhanh, công nghệ tiên tiến, làm đẹp, thương mại điện tử, …
“Bên cạnh đó, sự đa dạng về mức chi phí cũng khiến Influencer trở thành lựa chọn phù hợp với rất nhiều mục đích và quy mô doanh nghiệp. Chi phí cho các Influencer ở Việt Nam dao động từ 500.000 – 1.500.000 đồng đối với Nano Influencer và lên đến 45 – 100 triệu đồng đối với Mega Influencer” – Báo cáo nêu rõ.
Cũng theo Adsota, những Mega Influencer thường là những diễn viên, nghệ sĩ, những người nổi tiếng với lượt theo dõi khủng trên mạng xã hội. Đây là những Influencer có lượng reach cao nhất trong số 3 nhóm Influencer bởi họ đã tạo dựng được tên thương hiệu riêng, có những loại sản phẩm riêng khiến hội đồng nhớ đến họ. Các Mega Influencer có năng lực tạo độ nhận diện cho nhãn hàng. Với số lượng người theo dõi lớn, họ sẽ góp thêm phần đưa hình ảnh tên thương hiệu đến với nhiều người hơn, đôi lúc còn hoàn toàn có thể giúp nhãn hàng tìm hiểu và khám phá ra thêm nhiều người mua tiềm năng bên ngoài tập người mua tiềm năng của mình.
Hành vi mua sắm thay đổi
Trước tác động ảnh hưởng rõ ràng của đại dịch COVID-19, hành vi mua hàng của người tiêu dùng Nước Ta đã có những sự đổi khác nhất định. Các hoạt động giải trí shopping bên ngoài như nhà hàng, shop hay chợ truyền thống lịch sử được người tiêu dùng giảm thiểu tối đa. Thay vào đó, họ có khuynh hướng tăng cường và tập trung chuyên sâu hơn cho những tiêu tốn hoàn toàn có thể thực thi tại nhà. Những loại sản phẩm có mức tiêu tốn tăng trưởng mạnh trong mùa dịch là những mẫu sản phẩm thiết yếu ( đặc biệt quan trọng là thực phẩm ), dịch vụ Internet, nhà ở và tiện ích và chăm nom sức khỏe thể chất. Trái ngược với xu thế ngày càng tăng này, việc tiêu tốn cho những loại sản phẩm, dịch vụ làm đẹp và vui chơi giảm mạnh do những giải pháp ngăn cách xã hội khắt khe từ chính phủ nước nhà để hạn chế năng lực lan rộng của dịch bệnh.
Bên cạnh đó, ảnh hưởng của dịch bệnh khiến độ nhạy cảm về giá của người tiêu dùng không còn là yếu tố hàng đầu trong việc ra quyết định mua sắm. Thời điểm này, người tiêu dùng có xu hướng tiết kiệm hơn, nhưng thay vì lựa chọn những mặt hàng giá rẻ họ lại quan tâm tới những sản phẩm có chất lượng tốt và có lợi cho sức khỏe.
Ví dụ, so với mẫu sản phẩm thực phẩm, số liệu khảo sát cho thấy hơn 60 % hộ mái ấm gia đình Nước Ta sử dụng đồ uống không đường hoặc ít đường. Các mẫu sản phẩm thay thế sửa chữa sữa hoặc không có sữa cũng đang dần thông dụng ví dụ như “ sữa hạt ” – đồ uống làm từ những loại hạt được cho là bổ dưỡng hơn so với sức khỏe thể chất tim mạch so với sữa thường thì. Cùng với đó, Chi tiêu vẫn là yếu tố quan trọng so với những loại sản phẩm điện tử. Tuy nhiên 2 tiêu chuẩn khiến người mua “ xuống tiền ” cho mẫu sản phẩm này lại là chất lượng cao và tên thương hiệu uy tín truyền kiếp.
70% dân số dành thời hơn 7 giờ mỗi ngày để truy cập Internet
Nước Ta luôn được nhìn nhận là vương quốc có tỷ suất xâm nhập Internet lớn trên quốc tế. Với dân số khoảng chừng 98 triệu người, độ tuổi trẻ, lượng người truy vấn Internet tại nước ta lên tới 70 % dân số với 155 triệu thuê bao di động, đứng thứ 5 toàn thế giới về tỷ suất thuê bao trên dân số cả nước. Nhờ chi phí Internet thấp nhưng vận tốc liên kết lại cao, thời hạn người dân dành thời hạn lên mạng rất nhiều và diễn ra liên tục. Báo cáo chỉ ra, trong năm 2019, trung bình mỗi người Việt dành khoảng chừng 6.5 tiếng một ngày để truy vấn Internet. COVID-19 diễn ra, những hình thức vui chơi ngoài trời bị hạn chế càng khiến cho lượng thời hạn này tăng lên tới 7 tiếng mỗi ngày.
Cùng với đó, thị trường thiết bị di động tại nước ta đã phát triển vô cùng ấn tượng với 97% lượng người sử dụng Internet tại Việt Nam truy cập bằng các thiết bị di động theo báo cáo từ We are Social. Đại dịch COVID-19 kéo dài đi kèm những đợt giãn cách xã hội bất ngờ đã khiến nhu cầu sở hữu và sử dụng thiết bị truy cập Internet để làm việc, học tập, giải trí tại nhà tăng cao.
Nhờ những điều kiện kèm theo trên, Internet thuận tiện trở thành một thứ “ quốc dân ” tại Nước Ta. Người dân có năng lực truy vấn những nền tảng kỹ thuật số mọi lúc mọi nơi. Trong toàn cảnh đó, giải thuật cho bài toán tiếp cận người mua tương thích và hiệu suất cao hơn để đón đầu và cải tiến vượt bậc trong kinh doanh thương mại của doanh nghiệp Việt phải là tiếp thị số. Theo báo cáo giải trình từ Adsota, trong toàn cảnh COVID-19, những nền tảng TMĐT tại Nước Ta chi nhận tăng trưởng người dùng mới lên tới 41 %. Ngạc nhiên hơn, có tới 91 % trong số đó quyết định hành động sẽ liên tục sử dụng những nền tảng TMĐT này kể cả khi quốc tế đã vượt qua đại dịch.
|
Trong toàn cảnh đó, thói quen và hành vi người tiêu dùng cũng đã biến hóa để kịp thời thích nghi với việc mua và bán trao đổi sản phẩm & hàng hóa theo kiểu mới. Vì vậy, để làm quen, tiếp cận và đưa loại sản phẩm tới cho họ yên cầu doanh nghiệp phải nhanh gọn đồng cảm và tìm cách cá thể hóa thưởng thức người tiêu dùng trong sự “ thông thường mới ” này.
