Quảng cáo trên truyền hình là một hình thức truyền tin từ đơn vị thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình để đến với nhiều người tiêu dùng nhằm mục đích thông báo, thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm/ dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng và tiến tới sử dụng.
TẠI SAO NÊN QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH?
Các hình thức tiếp thị sản phẩm, dịch vụ đã thay đổi mạnh mẽ trong suốt 5 năm qua, khi ngày càng có nhiều các doanh nghiệp sử dụng các loại hình quảng cáo trực tuyến trên Facebook, Google, Zalo,. . .để quảng cáo cho sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu quả mình. Thế nhưng, những lợi ích mà quảng cáo truyền hình mang lại thì không phải loại hình quảng cáo nào cũng có được.
Quảng cáo truyền hình là ông vua quảng cáo truyền thông
Vậy điều gì tạo nên sự độc lạ của quảng cáo truyền hình với những mô hình quảng cáo khác ? Cùng Len Nguyễn Media đi tìm hiểu và khám phá trong bài viết này nhé !
1. Quảng cáo trên truyền hình là “Ông vua” của quảng cáo truyền thông?
Quảng cáo trên truyền hình là một hình thức truyền tin từ đơn vị thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình để đến với nhiều người tiêu dùng nhằm mục đích thông báo, thuyết phục người tiêu dùng về sản phẩm/ dịch vụ để họ quan tâm, tin tưởng và tiến tới sử dụng.
Quảng cáo truyền hình có phương thức tiếp thị đặc biệt
Quảng cáo trên bản tin thời sự của VTV1 do Len Nguyễn Media thực hiện
Quảng cáo trên truyền hình là sự phối hợp sinh động giữa hình ảnh, âm thanh, sắc tố cộng thêm cử động và những kĩ xảo truyền hình mang đến cho người xem những hình ảnh sôi động, chân thực của việc xảy ra trước mặt .
Từ đó tạo sự chú ý quan tâm, hấp dẫn và kích thích trí tò mò của người xem và phân phối cho người tiêu dùng nhiều thông tin về loại sản phẩm, dịch vụ hơn những phương tiện đi lại quảng cáo khác .
– Quảng cáo truyền hình khiến người xem tiếp nhận thông một cách bị động:
Tính bị động của người tiêu dùng tiếp đón thông tin biểu lộ ở chỗ rõ trong quảng cáo truyền hình khi người xem không được lựa chọn thời gian xem hay nội dung xem và thời lượng xem quảng cáo .
Trên trong thực tiễn, nếu như bạn đang xem một chương trình nào đó mà bị quảng cáo xen vào thì chỉ có hai lựa chọn một là xem tiếp đợi hết quảng cáo và hai là chuyển kênh. Thế nhưng, việc chuyển sang kênh khác cũng vẫn hoàn toàn có thể gặp quảng cáo khác .
– Quảng cáo trên truyền hình có tính xã hội hóa cao:
So với những mô hình quảng cáo khác thì quảng cáo trên truyền hình có số lượng người theo dõi tiếp cận thông tin nhiều nhất. Nhìn chung truyền hình phần nhiều không có tính tinh lọc người xem như những phương tiện đi lại truyền thông online khác .
– Thông điệp quảng cáo truyền hính có tính tập thể cao hơn các loại thông điệp của quảng cáo khác:
Với quảng cáo trên truyền hình thì một mẫu sản phẩm hoàn toàn có thể có nhiều người cùng xem một lúc, cùng xem một quảng cáo về một mẫu sản phẩm trên cùng một tivi. Trong khi đó với những mô hình quảng cáo khác thì việc xem một quảng cáo có nhiều người xem cùng lúc rất khó xảy ra .
Nhiều người cùng xem một thông điệp quảng cáo trên một tivi
– Chủ thể tham gia quảng cáo truyền hình:
Có thể nói quảng cáo truyền hình chính là một hoạt động giải trí kinh doanh thương mại mà trong đó đài truyền hình là một chủ thể của hoạt động giải trí quảng cáo chứ không phải là 1 phương tiện đi lại quảng cáo thường thì. Một quảng cáo truyền hình có sự tham gia của 3 loại chủ thể là người quảng cáo, nhà kinh doanh dịch vụ quảng cáo và nhà phát hành quảng cáo thương mại .
2. Mục đích của quảng cáo trên truyền hình:
Mục đích sau cuối của bất kỳ một hoạt động giải trí thực thi kinh doanh thương mại và quảng cáo nào đều nhằm mục đích ngày càng tăng doanh thu, thị trường và lan rộng ra thì trường. Xét một cách cụ thể quảng cáo trên truyền hình triển khai 3 tiềm năng là thông tin, thuyết phục và nhắc nhở. Tùy vào chu kỳ luân hồi của loại sản phẩm mà những quảng cáo được sử dụng với mục tiêu khác nhau .
– Quảng cáo thông tin sản phẩm:
Mục tiêu của chương trình quảng cáo là thông báo ra thị trường biết về sản phẩm mơi, thuyết minh những tính năng mới của sản phẩm, dịch vụ hiện có.
Quảng cáo thông tin còn thông tin cho người tiêu dùng biết sự biến hóa về giá loại sản phẩm / dịch vụ, lý giải nguyên tắc hoạt động giải trí của mẫu sản phẩm, diễn đạt dịch vụ, đính chính những ý niệm không đúng về mẫu sản phẩm làm giảm sự lo lắng và sợ hãi của người tiêu dùng, hình thành hình ảnh của công ty .
– Quảng cáo thuyết phục người tiêu dùng mua hàng:
Mục đích của quảng cáo thuyết phục là kiến thiết xây dựng lòng tin và thuyết phục người tiêu dùng sử dụng loại sản phẩm / dịch vụ của doanh nghiệp .
Mục đích của quảng cáo thuyết phục còn khuyến khích người dùng chuyển sang thương hiệu của mình, biến hóa sự đồng ý của người dùng về đặc thù mẫu sản phẩm và thuyết phục người tiêu dùng mua mẫu sản phẩm .
– Quảng cáo nhắc nhở:
Mục tiêu của quảng cáo nhắc nhở là gợi cho người tiêu dùng nhớ đến mẫu sản phẩm của mình, nhắc nhở họ về nơi bán và lưu lại trong trí nhớ của họ về những hiểu biết về mẫu sản phẩm .
3. Những yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo truyền hình:
Có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng tác động đến hoạt động giải trí quảng cáo trên truyền hình, chủ quan có, khách quan cũng có. Thế nhưng, có 4 yếu tố chính ảnh hưởng tác động đến hiệu suất cao của quảng cáo trên truyền hình là yếu tố kinh tế tài chính xã hội, văn hóa truyền thống – tôn giáo, trình độ kỹ thuật và đặc tính của mẫu sản phẩm .
Để chiến dịch quảng cáo của doanh nghiệp có hiệu suất cao cao nhất, thì trước khi lên kế hoạch bạn cần phải xem xét thật kỹ những yếu tố trên .
– Ảnh hưởng của yếu tố kinh tế xã hội đến quảng cáo truyền hình:
Thực chất của hoạt động giải trí quảng cáo truyền hình là một hoạt động giải trí kinh doanh thương mại, do đó nó chịu ảnh hưởng tác động thâm thúy của yếu tố kinh tế tài chính xã hội. Ở những thiên nhiên và môi trường kinh tế tài chính khác nhau thì lại cần những kế hoạch, kế hoạch khác nhau cho từng nhóm mẫu sản phẩm .
thu nhập bình quân đầu người của Việt Nam so với một số nước châu á
Nhân tố kinh tế tài chính xã hội biểu lộ qua trình độ học vấn, thu nhập trung bình đầu người, mức tiêu tốn trung bình hộ gian đình hàng ngày, … trong xã hội đó. Vì thế, khi thực thi một chương trình quảng cáo truyền hình, bạn phải xem xét kỹ lưỡng ảnh hưởng tác động của những tác nhân trên đến hiệu suất cao quảng cáo truyền hình .
– Ảnh hưởng của yếu tố văn hóa và tôn giáo đến quảng cáo truyền hình:
Mỗi dân tộc bản địa lại có mộ nền văn hóa truyền thống, tôn giáo khác nhau thế nên một quảng cáo hoàn toàn có thể tương thích với dân tộc bản địa này nhưng lại không tương thích với dân tộc bản địa khác .
Ví dụ như với người phương tây thì những quảng cáo có hình ảnh những cô gái mặc đồ lót là thông thường thì ở những nước đạo hồi điều này lại là cấm kỵ .
Các quảng cáo thiếu vải không tương thích với văn hóa truyền thống của người hồi giáo
– Ảnh hưởng của yếu tố trình độ kỹ thuật đến quảng cáo truyền hình:
Trình độ kỹ thuật được cho phép doanh nghiệp phát minh sáng tạo thông điệp quảng cáo ấn tượng nhằm mục đích giúp lôi cuốn sự quan tâm của người mua đến loại sản phẩm của mình. Thế nhưng, trình độ kỹ thuật ở mỗi nước khác nhau nên chất lượng quảng cáo ở những nước cũng rất khác nhau .
– Yếu tố đặc tính của sản phẩm:
Mỗi một nhóm mẫu sản phẩm có một đặc tính khác nhau và được sử dụng cho những nhóm khác hàng khác nhau. Vì thế, việc điều tra và nghiên cứu kỹ đặc tính của loại sản phẩm sẽ giúp bạn xác lập được người mua tiềm năng và đưa ra được thông điệp tương thích trong quảng cáo .
– Yếu tố chi phí và giá thành quảng cáo truyền hình:
Có rất nhiều những doanh nghiệp ý thức được những quyền lợi của quảng cáo truyền hình mang lại xong chính ngân sách và giá tiền triển khai quảng cáo là rào cản khiến họ không hề thực thi được ý muốn của mình .
>>> Đăng kí: GIẢI THƯỞNG TOP BRAND ASIA – PACIFIC 2022
4. Những ưu điểm và nhược điểm của quảng cáo trên truyền hình:
Chắc hẳn những doanh nghiệp đều biết được hiệu suất cao của quảng cáo truyền hình so với doanh nghiệp như thế nào. Thế nhưng, việc góp vốn đầu tư mẫu sản phẩm công phu và ngân sách quảng cáo lớn khiến quảng cáo truyền hình không chỉ có những quyền lợi mà nó còn có cả những điểm yếu kém .
NHỮNG ƯU ĐIỂM NỔI BẬT CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH
– Quảng cáo truyền hình có khả năng gây chú ý nhanh:
Quảng cáo truyền hình hoàn toàn có thể ngay lập tức tạo ấn tượng với người tiêu dùng bằng những nội dung phim vui nhộn, hấp dẫn, … những thông điệp ý nghĩa, xúc cảm, …
– Quảng cáo truyền hình có phạm vi rộng:
Truyền hình chính là phương tiện đi lại có năng lực tiếp cận được đến hầu hết những đối, thuộc mọi lứa tuổi, những tầng lớp khác nhau .
Các kênh đài truyền hình vương quốc phủ sóng toàn nước
Theo thống kê lúc bấy giờ nước ta có khoảng chừng 19 triệu tivi và mỗi năm tăng thêm 1 triệu tivi mới. Vì thế khi phát quảng cáo trên sóng truyền hình, thông điệp quảng cáo có năng lực tiếp cận đến khoảng chừng 60 % những hộ mái ấm gia đình .
Ngoài ra, việc có nhiều kênh sóng truyền hình TW và địa phương cũng giúp doanh nghiệp có nhiều lựa chọn hơn khi phát quảng cáo .
– Quảng cáo truyền hình có thể giới hạn phạm vi địa lý:
Giới hạn về địa lý về khoanh vùng phạm vi phủ sóng của đài truyền hình sẽ giúp những doanh nghiệp lược lựa chọn khoanh vùng phạm vi quảng cáo của mình. Điều này sẽ ship hàng cho mục tiêu thử nghiệm tiếp thị, phân phối mẫu sản phẩm, dịch vụ có tinh lọc cho từng khu vực đơn cử .
Các đài truyền hình địa phương bị số lượng giới hạn khoanh vùng phạm vi phủ sóng
– Quảng cáo truyền hình có tính động:
Điều tạo nên sự độc lạ và lôi cuốn người theo dõi của quảng cáo truyền hình đó là năng lực gây sự sôi động, vui nhộn với sự tích hợp hình ảnh, sắc tố, âm thanh, … một cách chân thực .
Quảng cáo truyền hình có năng lực kích thích đồng thời lên nhiều giác quan của người xem, gây kích thích và dễ đi vào tâm lý người tiêu dùng .
– Chi phí tiếp cận chia theo đầu người của quảng cáo truyền hình thấp:
Nhiều người khi nhìn vào ngân sách 30 giây phát quảng cáo trên sóng truyền hình cho rằng nó quá đắt đỏ. Tuy nhiên, khi đem chia cho số người quảng cáo tiếp cận được trong vòng 30 giây đó thì ngân sách này lại không hề đắt chút nào .
Với một trang quảng cáo trên báo màu bạn sẽ phải bỏ ra 30 triệu đồng, tuy nhiên năng lực tiếp cận tới người đọc chỉ khoảng chừng 800.000 người. Còn với 30 giây quảng cáo trên sóng truyền hình bạn chỉ mất 12 triệu đồng nhưng lại có năng lực tiếp cận tới khoảng chừng 1.800.000 người .
Như vậy nếu tính theo tỷ lệ tiếp cận thì chi phí quảng cáo trên truyền hình có giả rẻ hơn cả báo giấy.
– Quảng cáo truyền hình có khả năng tiếp cận khán giả khi họ đang tập trung nhất:
Các phim quảng cáo thường được phát trước, sau hoặc giữa những chương trình truyền hình chạy khách. Vì thế, thông điệp quảng cáo tiếp cận đến người tiêu dùng vào lúc họ tập trung chuyên sâu nhất, nên năng lực gây chú ý quan tâm cao .
– Quảng cáo truyền hình cho bạn cơ hội sáng tạo vào mẩu quảng cáo:
Việc truyền tải thông điệp qua những phim quảng cáo sôi động được cho phép doanh nghiệp hoàn toàn có thể phát minh sáng tạo và mang cá tính riêng của mình vào trong phim quảng cáo. Điều này sẽ đặc biệt hiệu quả so với những doanh nghiệp vừa và nhỏ đa phần dựa vào những người mua quen .
NHỮNG NHƯỢC ĐIỂM CỦA QUẢNG CÁO TRÊN SÓNG TRUYỀN HÌNH:
– Chi phí tuyệt đối quảng cáo trên truyền hình khá cao:
Tuy ngân sách phí cho một lần phát sóng quảng cáo là thấp, thế nhưng để tạo được quan tâm và khiến người mua chú ý quan tâm đến mẫu sản phẩm, dịch vụ của bạn thì quảng cáo phải được phát đi, phát lại nhiều lần .
Ngoài ra, thì doanh nghiệp còn phải chịu một khoản chi phí khá lớn cho việc dàn dựng phim quảng cáo.
– Quảng cáo truyền hình có tuổi thọ ngắn:
Các chương trình quảng cáo truyền hình sau khi không phát sóng nữa sẽ mắt hẳn, không hề để lại dấu tích như những mô hình quảng cáo khác .
Do đó, nội dung quảng cáo phải rực rỡ, hấp dẫn, … phải được phát đi, phát lại nhiều lần mới tạo được ấn tượng với người theo dõi .
– Quảng cáo truyền hình rất hạn chế về thời gian quảng cáo:
Với sự tăng trưởng ngày một lớn mạng của những doanh nghiệp và yên cầu nhu yếu quảng cáo, thế nên việc pháp luật thời lượng phát quảng cáo trên sóng truyền hình là một hạn chế .
– Quảng cáo trên truyền hình thiếu những phân khúc rõ ràng:
Quảng cáo trên truyền hình thường không nhắm vào một phân khúc thị trường đơn cử, cho nên vì thế năng lực ảnh hưởng tác động đến đối tượng người dùng xem thoáng rộng đôi lúc lại là khuyết điểm so với những doanh nghiệp muốn nhắm vào một lớp đới tượng người mua đơn cử nào đó .
– Quảng cáo truyền hình rất khó khăn để thay đổi:
Đối với những mô hình quảng cáo khác như trên báo, Internet, … thì việc update Ngân sách chi tiêu hay những chương trình khuyễn mãi thêm chỉ đơn thuần là biến hóa những phiếu mua hàng thì với quảng cáo trên truyền hình bạn phải update lại ngữ cảnh và quay lại hàng loạt phim quảng cáo nên sẽ tốn tiền .
5. Lợi ích quảng cáo truyền hình mang lại:
Quảng cáo truyền hình không đơn thuần chỉ là giúp cho doanh nghiệp đạt được tiềm năng sau cuối là ngày càng tăng doanh thu, lan rộng ra thì trường mà nó còn có những quyền lợi rất lớn với người tiêu dùng và xã hội .
– Lợi ích của quảng cáo truyền hình đối với doanh nghiệp:
Đặc trưng hóa loại sản phẩm : Quảng cáo truyền hình giúp thông tin đến người tiêu dùng những đặc trưng điển hình nổi bật của sản phẩm & hàng hóa với những đối thủ cạnh tranh khác. Từ đó tạo nên đặc trưng riêng cho mẫu sản phẩm và doanh nghiệp .
Cung cấp thông tin về loại sản phẩm : Khi bạn ra đời một mẫu sản phẩm hay dịch vụ mới, sẽ chẳng ai biết đến nếu không thực thi những chương trình quảng cáo .
Hướng dẫn sử dụng mẫu sản phẩm : Với năng lực truyền tài hình ảnh, âm thanh, sắc tố, … một cách sinh động. Quảng cáo truyền hình chính là cách hướng dẫn sử dụng loại sản phẩm tốt nhất cho người xem .
Giúp doanh nghiệp lan rộng ra mạng lưới phân phối : Từ việc có nhiều người biết đến loại sản phẩm, doanh thu bán hàng tăng cao thôi thúc những doanh nghiệp lan rộng ra hơn thế nữa mạng lưới hệ thống bán hàng .
– Lợi ích của quảng cáo truyền hình đối với người tiêu dùng:
Lợi ích của quảng cáo truyền hình mang đến cho người tiêu dùng là các thông tin về sản phẩm dịch vụ như tính năng, quy cách, hướng dẫn sử dụng, công dụng,… của sản phẩm. Tất cả đều được thể hiện một cách trực quan, sinh động trên phim quảng cáo.
Ngoài ra, quảng cáo truyền hình còn thông tin về cách phân biệt hàng giả, hàng thật, địa chỉ bán loại sản phẩm chất lượng, …
– Lợi ích của quảng cáo truyền hình với xã hội:
Các phim quảng cáo trên sóng truyền hình ngoài công dụng giúp doanh nghiệp quảng cáo mẫu sản phẩm thì đôi lúc nó còn giúp nhắc nhở con người về lỗi sống nhân văn trong xã hội .
Điều này tất cả chúng ta hoàn toàn có thể thấy rất rõ trong những TVC quảng cáo tết, nhắc nhở con người ta luôn phải nhớ về mái ấm gia đình, về ba mẹ và về ý nghĩa ngày tết nguyên đán, … hay những quảng cáo có thông điệp thâm thúy về đời sống và tính nhân văn cao quý .
6. Đánh giá hiệu quả của quảng cáo truyền hình
Hiệu quả của quảng cáo chính là thái độ của người nhận tin ( người tiêu dùng ) có mua hàng hay không, nói tốt hay là nói xấu về món hàng với người khác. Tất cả điều này được xem là tin tức phản hồi của người tiêu dùng dưới hình thức tìm hiểu về doanh thu hay quan điểm của khán thính giả truyền hình .
Doanh số bán hàng chính là thước đo đúng mực nhất về hiệu suất cao quảng cáo
Việc đánh giá hiệu quả quảng cáo trên truyền hình của một doanh nghiệp có hiệu quả hay không đóng một vai trò vô cùng quan trọng đối với những bước đi tiếp theo trong chiến lược quảng cáo và kinh doanh của doanh nghiệp sau đó. Có hai cách để đánh giá hiệu quả của một quảng cáo trên truyền hình đó là đánh theo hiệu quả truyền thông và đánh giá theo hiệu quả doanh số bán hàng.
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ TRUYỀN THÔNG CỦA QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH
Là việc bạn ý kiến đề nghị người mua nhìn nhận những giải pháp quảng cáo khác nhau dựa trên những tiêu chuẩn như mức độ quan tâm, mức độ nhận thức, mức độ theo dõi của người theo dõi hay năng lực tác động ảnh hưởng và dẫn đến hành vi mua hàng của quảng cáo .
- Cách trắc nghiệm tập quảng cáo:
Là việc bạn đề xuất người dùng xem một loạt những phim quảng cáo trong một khoảng chừng thời hạn nhất định, sau đó nhu yếu họ nhớ lại những quảng cáo và nội dung trong những quáng cáo đó .
Từ đó xác lập được quảng cáo nào được quan tâm và thông điệp trong quảng cáo dễ hiểu, dễ nhớ hay không trải qua mức độ ghi nhớ của người dùng .
- Cách trắc nghiệm trong phòng thí nghiệm:
Đây là chiêu thức sử dụng những thiết bị để ghi nhận những phản ứng tâm sinh lý của con người so với một quảng cáo như nhịp tim, huyết áp, sự dãn nở đồng tử, … Thế nhưng, giải pháp này chỉ có năng lực thống kê giám sát được năng lực lôi cuốn của quảng cáo chứ không đo được niềm tin và thái độ cũng như dự tính của người mua sau khi xem quảng cáo .
ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH BẰNG CÁCH NGHIÊN CỨU KẾT QUẢ DOANH SỐ
Mục tiêu cuối cùng của quảng cáo truyền hình không gì khác ngoài việc giúp gia tăng doanh số bán hàng. Vì vậy, nghiên cứu hiệu quả doanh số bán hàng chính là cách đánh giá tác dụng của quảng cáo trên truyền hình chính xác nhất.
Khác với cách nhìn nhận hiệu suất cao tiếp thị quảng cáo, điều tra và nghiên cứu nhìn nhận hiệu suất cao doanh thu là đi tìm hiểu và khám phá trong số % những người tiếp cận được với phim quảng cáo của bạn có bao nhiêu người đã mua hàng, giúp doanh thu bán hàng của bạn tăng lên bao nhiêu % .
Việc đo lường hiệu quả doanh số của quảng cáo là khó khăn hơn việc đo lường hơn hiệu quả truyền thông. Bởi ngoài yếu tố quảng cáo, thì các yếu tố khác như đặc điểm sản phẩm, giá cả hay chất lượng sản phẩm,… cũng là những yếu tố ít nhiều tác động đến doanh số bán hàng của các doanh nghiệp.
Hiệu quả doanh thu bán hàng dễ giám sát nhất khi sản phẩm & hàng hóa được bán theo đơn đặt hàng và khó thống kê giám sát nhất khi quảng cáo cho thương hiệu hay kèm theo ý đồ kiến thiết xây dựng hình ảnh cho doanh nghiệp .
Thông thường thì những nhà nghiên cứu thường nỗ lực giám sát doanh thu bán hàng bằng những nghiên cứu và phân tích thực nghiệm tích hợp với những nghiên cứu và phân tích về quy trình lịch sử dân tộc .
