” GAP xả hàng tại toàn bộ những shop ! ! ! Giảm giá tới 20 % ” hay ” GAP đóng cửa những shop ! Giảm giá mẫu sản phẩm để giải phóng mặt phẳng ” là những bài đăng thông dụng trên nền tảng tiếp thị quảng cáo xã hội Little Red Book của Trung Quốc trong tuần trước. Nhà kinh doanh bán lẻ quần áo và phụ kiện GAP đã giảm số lượng shop ở Trung Quốc đại lục kể từ khi mở shop thứ 200 ở Tây An vào năm 2019. Tính đến nay, theo thông tin website chính thức của công ty, GAP chỉ còn 143 shop tại Trung Quốc.
GAP đã giảm số lượng shop ở Trung Quốc xuống còn 143 shop ( Ảnh : Reuters ).
Ông Ma Zhongyuan – quản lý của Fangma Tuyền Châu, một nhà máy may ở tỉnh Phúc Kiến, người có 20 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực gia công hàng may mặc – cho biết: “Thị trường thời trang ở Trung Quốc đang cực kỳ cạnh tranh”.
Trung Quốc vẫn là phân khúc kinh doanh thương mại lớn nhất của GAP ở châu Á. Tuy nhiên, theo báo cáo giải trình thu nhập quý tiên phong, lệch giá của GAP Group giảm 13 % so với cùng kỳ năm ngoái xuống còn 3,5 tỷ USD, dẫn đến khoản lỗ ròng lên tới 162 triệu USD. Theo ông Ma, tại Trung Quốc, những thương hiệu nước ngoài đang phải vật lộn để cạnh tranh đối đầu với những tên thương hiệu giá rẻ trong nước được bán trải qua phát trực tiếp và những nền tảng thương mại điện tử. ” Người dùng thương mại điện tử Trung Quốc hoàn toàn có thể mua 2-3 mẫu sản phẩm quần áo với giá dưới 50 nhân dân tệ ( tương tự khoảng chừng 170.000 đồng ) và còn được không tính tiền luân chuyển. Mô hình giá rẻ trải qua những nền tảng thương mại điện tử này có lợi cho người tiêu dùng Trung Quốc trong toàn cảnh nền kinh tế tài chính đi xuống do đại dịch “, ông cho biết thêm. 
Người tiêu dùng đang shopping tại một shop Li-Ning ( Ảnh : cnsphoto ). Dữ liệu từ iiMedia Research cho thấy, 62 % người tiêu dùng Trung Quốc mua quần áo trải qua những nền tảng thương mại điện tử trong năm nay. Trong đó, 58,5 % người mua chi từ 200 đến 600 nhân dân tệ mua quần áo trải qua những nền tảng trực tuyến và tại những shop truyền thống cuội nguồn phối hợp. ” Giá trung bình một loại sản phẩm thuộc tên thương hiệu GAP và Zara rơi vào khoảng chừng 300 – 600 nhân dân tệ, không hề cạnh tranh đối đầu với những tên thương hiệu trong nước rẻ tiền “, ông Ma nói.
Sự trỗi dậy của chủ nghĩa dân tộc cũng đang thúc đẩy ngành công nghiệp thời trang trong nước với các sản phẩm “thương hiệu Trung Quốc” và “có yếu tố Trung Quốc” là ưu tiên hàng đầu trong người tiêu dùng trẻ tuổi Trung Quốc, theo “Báo cáo tiêu dùng thanh niên Trung Quốc” từ iiMedia Research.
Sự kiện những công ty phương Tây tẩy chay bông Tân Cương càng khuyến khích khuynh hướng tiêu dùng này. Yanie Yanson, người sáng lập công ty phát minh sáng tạo tên thương hiệu thời trang và phong thái sống Pompom cho biết : ” Những người trẻ dưới 20 tuổi thường kiểm tra xem mẫu sản phẩm đó thuộc tên thương hiệu của Mỹ hay không. Điều đó khiến chúng tôi phải theo xu thế Guochao ( thường được hiểu là ” mốt Trung Quốc ” ), phải chèn những hình tượng màu đỏ và thêm những mẫu sản phẩm truyền thống lịch sử “. H&M là công ty nước ngoài tiên phong ở Trung Quốc bị người tiêu dùng nước này tẩy chay vì chỉ trích bông Tân Cương. Trong hiệu quả kinh tế tài chính quý IV năm 2021, tên thương hiệu này báo cáo giải trình doanh thu bán hàng tại Trung Quốc giảm gần 40 % so với cùng kỳ năm trước. H&M cũng đã thông tin đóng cửa shop số 1 tại Thượng Hải vào cuối tháng 6, nhưng quay trở lại Tmall vào đầu tháng này. Trước đó, loại sản phẩm của nhãn hàng này đã bị loại khỏi nền tảng kinh doanh bán lẻ trực tuyến dành cho doanh nghiệp đến người tiêu dùng vào tháng 3 năm ngoái. 
Nhiều thương hiệu thời trang nước ngoài đóng shop hoặc ngừng hoạt động giải trí tại Trung Quốc ( Ảnh : NYTimes ).
Trước đó, Old Navy, thuộc sở hữu của GAP Group, đã đóng cửa tất cả các cửa hàng và rời khỏi thị trường Trung Quốc vào tháng 3/2020. Các thương hiệu quần áo của Anh là Top Shop và New Look trước đó cũng đã tạm ngừng hoạt động tại Trung Quốc vào năm 2018 do hoạt động yếu kém. Bershka, Pull & Bear và Stradivarius, các thương hiệu thuộc cùng một Tập đoàn Inditex với Zara, đều đóng cửa các cửa hàng trực tuyến vào cuối tháng 7.
Ngoài chủ nghĩa dân tộc bản địa lên ngôi ở người tiêu dùng Trung Quốc, phong cách thiết kế đơn điệu đang ngưng trệ những tên thương hiệu thời trang nhanh nước ngoài, Yanie cho biết và nhấn mạnh vấn đề rằng mẫu sản phẩm mang tên thương hiệu Trung Quốc có mức giá thấp hơn, mẫu mã phong phú và chất lượng cao hơn, trong khi những tên thương hiệu nước ngoài khó biến hóa phong thái phong cách thiết kế để tương thích với nghệ thuật và thẩm mỹ của người tiêu dùng Trung Quốc ” Giám đốc điều hành quản lý nhãn hàng không dám mạo hiểm vì họ chỉ có 2 năm để chứng tỏ năng lượng “, Yanie nói. Yin Shan, 25 tuổi, ở Hàng Châu ( tỉnh Chiết Giang ), là người mua trung thành với chủ của những tên thương hiệu thời trang nhanh. ” GAP, cũng như hầu hết những tên thương hiệu thời trang nhanh ở nước ngoài, thường trung thành với chủ với một mẫu phong cách thiết kế duy nhất và giá thành tương đối đắt đỏ. Trong khi đó, người mua lại không rủng rỉnh tiền “, anh nói.
