Trang điểm có từ thời cổ đại
Nam giới làm đẹp không phải là chuyện mới lạ. Điều này đặc biệt quan trọng đúng ở Ai Cập cổ đại, nơi những pharaoh được cho là đại diện thay mặt của những vị thần. Nhiều pharaoh đã sử dụng bút kẻ mắt cực kỳ sang trọng và quý phái được làm từ một loại than trộn lẫn với vàng, ngọc lục bảo và hồng ngọc để gợi nhớ đến vị thần Horus và Ra .
Đường kẻ mắt mèo đậm sắc là một dấu hiệu thể hiện địa vị và quyền lực của các Pharaoh | Nguồn: The GuardianThế kỷ 1, phái mạnh trong Đế quốc La Mã bôi màu đỏ lên má, làm sáng da bằng bột và sơn móng tay bằng cách sử dụng một loại thuốc từ mỡ và máu lợn. Họ cũng dùng sơn đen để ngụy trang những vết hói đầu .Dưới thời trị vì của Nữ hoàng Anh Elizabeth I, trang điểm rất phổ cập so với phái mạnh. Nữ hoàng cho rằng, làn da trắng bệch là tiêu chuẩn của vẻ đẹp lý tưởng. Vì thế, đàn ông, cũng như phụ nữ, vẫn phải sẵn sàng chuẩn bị một làn da trắng như bột bằng những lớp kem nền .
Phong cách trang điểm của nam giới trong lịch sử gắn liền với một niềm tin, tôn giáo hay một lối sống nào đó | Nguồn: GQ
Tại Pháp, vào thế kỷ 18, Vua Louis XVI yêu thích sự xa hoa đến từ các sản phẩm trang điểm và làm tóc. Những người đàn ông trong triều đình cũng điểm xuyết nhiều kiểu làm đẹp để phối với giày cao gót và mũ lông thú của họ.
Mãi đến cuối thế kỷ 19, Nữ hoàng Victoria I lên ngôi thì mỹ phẩm, làm đẹp lại bị xem là không nhã nhặn, phù phiếm. Quan điểm này được Giáo hội Anh một mực chấp thuận đồng ý. Hiển nhiên, đàn ông trang điểm giờ không được xã hội ủng hộ .
Huyền thoại Prince với đường kẻ mắt khói đặc trưng của nhạc Rock | Nguồn: Telekom Electronic BeatsTừ cuối thế kỷ 20, trang điểm ở phái mạnh lúc này vẫn chưa trở thành xu thế thông dụng. Thay vào đó, việc trang điểm thường thấy ở những nghệ sĩ và người chơi Rock ‘ n Roll. Những lịch sử một thời như Boy George, David Bowie và Prince giúp mang hình ảnh một người đàn ông với lớp makeup đậm lan tỏa toàn thế giới .
Xã hội nghĩ gì về việc nam giới trang điểm?
Đến thời tân tiến, phái mạnh trang điểm vẫn nhận không ít quan điểm trái chiều .Khoảng năm 2017, sự tôn vinh vẻ vẻ bên ngoài khiến hội đồng người trẻ ở Trung Quốc sinh ra cụm từ “ tiểu thịt tươi ”. Hình ảnh đại diện thay mặt cho cụm từ này là phái mạnh có ngoại hình đẹp và làn da căng bóng. Nam giới sử dụng mỹ phẩm công khai minh bạch và nhu yếu quy trình tiến độ này ( và cho đến nay ) được nhìn nhận là tăng mạnh .Nổi bật ở giới nghệ sĩ nam Trung Quốc là Luhan, thường được gọi là “ Justin Bieber của Trung Quốc ”. Anh được chọn làm đại sứ tên thương hiệu cho cả Lancôme và L’Oreal Paris. Lúc này chính quyền sở tại cũng không lên án việc con trai đẹp như hoa .Tuy nhiên sáng 2/9/2021, tổng cục Quảng Điện Trung Quốc ra văn bản mới với mục tiêu “ kiểm soát và chấn chỉnh giới showbiz trong nước ”. Trong đó có một điều luật là cấm những nam nghệ sĩ cùng hình ảnh ẻo lả Open trên truyền hình .Luhan, Thái Tử Khôn là những cái tên thường được ra để minh họa. Định nghĩa “ ẻo lả ” ở đây được cho là gồm có việc trang điểm đậm. Điều này vẫn đang tạo nên nhiều tranh luận nóng bức tại quốc gia tỷ dân .
Những hình ảnh được cho là quá ủy mị vì trang điểm bị cấm chiếu trên sóng truyền hình tại Trung Quốc | Nguồn: Jing DailyTrong khi đó, phái mạnh Nước Hàn tiêu thụ mỹ phẩm nhiều hơn bất kỳ nơi nào trên quốc tế. Các nam idol Hàn rất chăm chút makeup mỗi lần Open .Sự thật, Nước Hàn là vương quốc có thành kiến khá lớn so với LGBT +. Tuy nhiên, sự tăng trưởng của mỹ phẩm nam cho thấy nước này xem trang điểm không tương quan đến xu thế tình dục. Trang điểm là một nhu yếu xã hội thông thường – ai cũng cần phải đẹp .
Hàn Quốc khá phóng khoáng và quen thuộc với việc trang điểm của nam giới | Nguồn: AllkpopỞ những nước phương Tây, người theo dõi vẫn thường thấy những nghệ sĩ, chính khách nam với lớp makeup nhẹ. Thậm chí, Tổng thống Pháp Macron còn có cả chuyên viên makeup riêng và được cho là tốn 30.000 USD cho việc mua mỹ phẩm trong 3 tháng .Phong cách của phái nam ở đây thường chú trọng vào khắc phục những khuyết điểm trên mặt hơn là trang điểm đậm. Alex Dalley, người sáng lập MMUK MAN, tin rằng đàn ông khi trang điểm nên bao trùm những khuyết điểm một cách tự nhiên và mang đến sự tự tin một cách tinh xảo .
Là một người mẫu, Warren Phillips cũng chú trọng việc makeup tự nhiên và chăm sóc da mặt | Nguồn: IG Warren Phillips
Tại Việt Nam, việc con trai ra ngoài với lớp trang điểm vẫn chưa phổ biến. Tuy nhiên, quan điểm nam giới làm đẹp tại nước ta khá thoáng, có lẽ do đã quá quen với những chàng trai da trắng, môi đỏ từ làn sóng Hallyu.
Với giới nghệ sĩ nam, việc trang điểm khi lên sân khấu cũng không có ràng buộc hay theo chuẩn mực nào. Tuy nhiên, khi họ trang điểm quá đậm thì vẫn nhận không ít phê bình từ công chúng .Tuy nhiên, bạn có vướng mắc vì sao vẫn chưa có một trào lưu rầm rộ nào đòi quyền trang điểm cho đàn ông không ?Để vấn đáp thắc mắc này, tất cả chúng ta thử để mắt đến những tập đoàn lớn khổng lồ đang hậu thuẫn cho xu thế đàn ông làm đẹp trên toàn thế giới .
Sự bùng nổ của mỹ phẩm dành cho nam
Từ năm 2012, phái nam ở Trung Quốc đã nhen nhóm tham gia vào việc làm đẹp. Thị trường mỹ phẩm dành cho phái mạnh của Trung Quốc được công ty điều tra và nghiên cứu thị trường Mintel ước tính đạt 12,5 tỷ tệ ( 1,9 tỷ USD ) vào năm 2020 và sẽ tăng 50 % để đạt 18,5 tỷ tệ vào năm 2025 .Anh chàng Li Jiaqi đã trở thành một hiện tượng kỳ lạ mạng Trung Quốc với việc làm livestream bán son của mình. Trong một buổi phát trực tiếp của mình trên Taobao, Li đã lôi cuốn hơn 36 triệu người theo dõi và đạt lệch giá hơn 145 triệu đô la .
Ngày càng nhiều Idol nam xứ Trung tham gia quảng bá và làm nở rộ thị trường mỹ phẩm | Nguồn: Jing DailyVào cuối năm 2018, những tên thương hiệu hạng sang gồm có Chanel, Tom Ford và Marc Jacobs đã tung ra những dòng mỹ phẩm dành riêng cho phái mạnh, kèm theo những bài hướng dẫn làm đẹp trực tuyến .Theo thống kê vào cuối năm 2020 của MMUK MAN, cứ ba người đàn ông Anh thì có một người sẽ sử dụng filter và mê hồn những loại kem che khuyết điểm, chất làm đầy râu và gel lông mày .Khi những gã khổng lồ mỹ phẩm thấy được nhu yếu của phái mạnh thì lại càng hăng say tiếp thị và ủng hộ can đảm và mạnh mẽ việc làm đẹp này. Các hãng làm đẹp đã rất nhanh nhảu đón đầu những quý ông với hàng loạt loại sản phẩm dành riêng cho họ .Chính sự tiếp tay qua những chiến dịch marketing tốn kém, việc đàn ông làm đẹp, trang điểm nhanh gọn trở thành khái niệm thông dụng và thông thường trong xã hội .Thời điểm ra đời Boy De Chanel, CHANEL bảo : “ Làm đẹp không biểu lộ giới tính, mà đó là phong thái. ” Quả là rất biết lấy lòng tệp người mua mới !
Ngày càng nhiều nam giới không ngại ngần chia sẻ việc makeup của mình | Nguồn: Chanel
Không chỉ thương hiệu cao cấp ủng hộ việc nam giới trang điểm. Vào năm 2016, thương hiệu trang điểm nổi tiếng toàn cầu CoverGirl chọn James Charles làm “cover boy” của mình.
Ca sĩ Rihanna tung ra dòng mẫu sản phẩm Fenty Beauty với một video có sự góp mặt của một vài người mẫu nam, như lời chứng minh và khẳng định Fenty không phân biệt nam nữ .Ngày nay, những khuôn mặt nam được chọn làm người tiếp thị cho những hãng mỹ phẩm cũng không còn lạ lẫm. Cha Eunwoo là khuôn mặt tiếp thị cho FATION, Kai ( EXO ) hợp tác cùng Bobbi Brown, Hwang Minhyun cho Lancôme, … Thậm chí từng có lúc CHANEL chọn Brad Pitt làm đại diện thay mặt cho nước hoa CHANEL No. 5 .
Sức hút của Đại sứ thương hiệu mỹ phẩm từ các idol nam cũng không hề kém cạnh các idol nữ ở Hàn Quốc | Nguồn: Bobbi BrownViệc phái mạnh trang điểm giờ đây vươn xa khỏi nhu yếu cá thể mà trở thành một ngành công nghiệp tỷ đô. Chắc chắn trong tương lai, tất cả chúng ta sẽ tận mắt chứng kiến thêm nhiều khuynh hướng và mẫu sản phẩm làm đẹp dành riêng cho những chàng trai .
