Quảng cáo trên truyền hình là gì? Có còn phù hợp với xu hướng tiếp thị hiện nay

Quảng cáo trên truyền hình là gì ? Ưu điểm và điểm yếu kém của nó ra làm sao ? Trong khuynh hướng tăng trưởng can đảm và mạnh mẽ của Internet và mạng xã hội, quảng cáo trên truyền hình có còn chỗ đứng vững chãi như trước kia không ? Hãy cùng tìm hiểu và khám phá .>> Xem thêm : Quảng cáo và Pr : như gió và mặt trời

quang cao tren truyen hinh la gi co con hop voi xu huong tiep thi hien nay hinh anh 1

Quảng cáo trên truyền hình

Quảng cáo trên truyền hình cho phép bạn thể hiện và nói cho số lượng khán giả rộng lớn biết về công ty, sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Bạn có thể trình bày cách sản phẩm hay dịch vụ của bạn hoạt động và quy trình sản xuất, từ đó các khách hàng tiềm năng biết phải tìm kiếm sản phẩm gì lúc mua hàng. Quảng cáo thường dùng nhiều điểm tiếp xúc nhằm gây ảnh hưởng một cách hiệu quả lên hành vi mua hàng của người tiêu dùng.

Quảng cáo truyền hình là phương tiện đi lại thông dụng dành cho những người kinh doanh kể từ lần tiên phong TV xuất hiện trong phòng khách. Cùng với sự xuất hiện của truyền hình cáp, ngân sách thấp hơn cho sản xuất và thời cơ tiếp cận những thị trường nhỏ hơn, nhiều chỉ tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo trên TV biến thành một lựa chọn khả thi cho những doanh nghiệp vừa và nhỏ .

Ưu điểm và khuyết điểm của quảng cáo truyền hình

Ưu điểm :

  • TV có nhiều khán giả hơn báo chí và radio
  • Quảng cáo đến với khán giả khi họ đang tập trung nhất
  • Quảng cáo trên TV giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm thanh và cảm xúc, có thể tạo sự tín nhiệm đối với công ty, sản phẩm hay dịch vụ của bạn
  • Quảng cáo cho bạn cơ hội sáng tạo và mang cá tính của bạn vào mẩu quảng cáo, sẽ đặc biệt hiệu quả đối với các doanh nghiệp nhỏ chủ yếu dựa vào khách quen.

Khuyết điểm :

  • Quảng cáo sản phẩm của bạn trên TV cũng có một vài khuyết điểm. Trừ những thời điểm nửa đêm trong hệ thống truyền hình cáp tại địa phương của bạn, không có phương tiện quảng cáo nào nuốt tiền của bạn nhanh bằng TV. Sản xuất một mẩu quảng cáo, bao gồm thuê người viết kịch bản, diễn viên, biên tập film, hoặc công ty quảng cáo, chỉ là bước đầu tiên. Bạn phải trả tiền phát sóng, và nghiên cứu cho thấy quảng cáo trên TV có hiệu quả nhất khi được phát đi phát lại, bạn sẽ muốn quảng cáo của mình được phát nhiều lần. Vì thế, các đài truyền hình có giá phát sóng khiến bạn lâm vào cảnh khổ.
  • Một khuyến điểm khác là mức độ khó khăn để thay đổi. Trong khi với quảng cáo trên báo, việc cập nhật giá cả hay khuyến mãi đặc biệt thường chỉ đơn giản là thay đổi các phiếu mua hàng, còn đối với quảng cáo trên TV là bạn phải cập nhật kịch bản và quay lại toàn bộ mẩu quảng cáo, điều này sẽ tốn thêm tiền.
  • Cũng rất khó khăn để tiếp cận khán giả chủ yếu của bạn với quảng cáo truyền hình, mặc dù vẫn có một vài cách có thể giải quyết vấn đề này. Đối với những ai mới bắt đầu, hãy nghĩ đến đối tượng khách hàng của bạn là ai trước khi bạn xây dựng mẩu quảng cáo và lựa chọn giờ phát sóng. Có phải phần lớn đối tượng khách hàng của bạn nói tiếng Tây Ban Nha? Nếu phải, bạn nên tìm cách mua giờ phát sóng trên một kênh nói tiếng Tây Ban Nha như Telemundo. Và nếu bạn đang kinh doanh xe đẩy trẻ em thì bạn tốt hơn hết nên mua những giờ phát sóng trong ngày mà các bà mẹ nội trợ có thể xem mẩu quảng cáo của bạn.

quang cao tren truyen hinh la gi co con hop voi xu huong tiep thi hien nay hinh anh 2

Quảng cáo trên truyền hình không còn thế mạnh độc tôn

Căn cứ vào những số liệu từ những công ty nghiên cứu và điều tra thị trường số 1 là Nielsen và Kantar Media, Công ty quảng cáo Simulmedia nhận thấy ba phần tư số quảng cáo tiếp thị trên truyền hình chỉ tiếp cận được 20 % số người theo dõi tiềm năng .Theo báo cáo giải trình, chiến dịch quảng cáo trị giá 6,3 triệu USD của công ty Unilever cho mẫu sản phẩm xịt body toàn thân Axe hồi tháng 3 không tiếp cận được 60 % số người theo dõi từ 18 đến 24 tuổi mà nhãn hàng nay muốn nhắm tới .Tương tự, công ty bảo hiểm Progressive đã dành tới 31,9 triệu USD cho chiến dịch quảng cáo trên truyền hình hồi tháng 6 vừa mới qua, tuy nhiên 1/5 số người theo dõi trưởng thành trên 20 tuổi đã không xem bất kỳ spot quảng cáo này của hãng trong tháng .

Những số liệu nghèo nàn như vậy cũng được thể hiện qua các chiến dịch do các công ty quảng cáo hàng đầu của Mỹ thực hiện. Điều đáng nói là mặc dù phải chia sẻ lượng khán giả cho những phương tiện truyền thông mới, song nhiều công ty lớn của Mỹ vẫn dành ngân sách quảng cáo lớn cho truyền hình. Theo WPP’s GroupM, các nhà quảng cáo Mỹ hy vọng sẽ phân bổ 42,2% tổng chi phí trong số 64 tỷ USD cho quảng cáo trên truyền hình trong năm nay, tăng 39% so với 5 năm qua. Tuy nhiên, những số liệu mới được công bố trên đã cung cấp bằng chứng về mối nghi ngờ đã tồn tại bấy lâu nay về việc quảng cáo trên truyền hình không tiếp cận được rộng rãi số khán giả, dẫn tới việc các nhà quảng cáo sẽ phải phân bổ lại ngân sách cho các loại hình truyền thông khác.

Giờ đây sẽ ít ai còn vướng mắc quảng cáo trên truyền hình là gì mà thay vào đó sẽ là quảng cáo trên mạng xã hội hiệu suất cao thế nào, quảng cáo như thế nào vừa tiết kiệm ngân sách và chi phí ngân sách lại mang về hiệu suất cao cao. Tuy đã không còn quá nhiều sức mạnh nhưng không ai hoàn toàn có thể phủ nhận thời kì huy hoàng của quảng cáo truyền hình .>> Xem thêm :

Source: https://vvc.vn
Category : Thời sự

BẠN CÓ THỂ QUAN TÂM

Alternate Text Gọi ngay